Category Aktualności

Czy można robić dobry placemaking we współpracy z markami pet food/ pet care? Czy nie oznacza to od razu obrandowanego trawnika albo, co gorsza, fali petwashingu?

Placemaking jest procesem przekształcania anonimowych, czasami zaniedbanych, niskogunkcjonalnych, czasem zwyczajnie nieładnych, nisko użytecznych przestrzeni publicznych w żywe, potrzebne i chciane Miejsca. Takie, na które chce się wyjść i posiedzieć. Albo pospacerować, na przykład z psem – i coraz częściej z kotem.

Placemaking

To podejście, w którym oddolnie, obywatelsko, społecznie realizuje się projekty potrzebne lokalnej społeczności. Nie chodzi w nim o stawianie designerskich ławek czy branding podwórek, które jeszcze pozostają przestrzenią w miarę wolną od wysoce perswazyjnych komunikatów (i tak, tak raczej powinno zostać). Inkluzywny placemaking idzie dziś o krok dalej niż likwidacja barier architektonicznych dla ludzi. To głębokie zrozumienie ekosystemu, w którym dobrostan zwierząt i szacunek dla lokalnej społeczności (zarówno opiekunów zwierząt, jak i osób… no właśnie, bezzwierzęcych).

Kontekst lokalny

W placemakingu chodzi o wspólne projektowanie na bazie bardzo lokalnego kontekstu. Nie w sposób odgórny, nie przez narzucanie koncepcji przestrzeni przez władze, samorząd czy marki – ale przez faktyczne uczestnictwo. To proces odkrywania realnych potrzeb lokalnej społeczności (wszystkich jej mieszkańców) i tworzenie bezpiecznej, inkluzywnej tkanki, w której ludzie po prostu chcą przebywać, rozmawiać i żyć. Dla marek to, być może, szansa na zrobienie czegoś dobrego i autentyczne zaangażowanie. Może to złoty graal, a może ślepa uliczka?

Live webinar dla marketerów

Zapraszamy na kolejne spotkanie z cyklu „Marketing w kontekście”:

Temat: Placemaking dla łap. Czyli jak projektować przestrzenie z szacunkiem dla zwierząt i społeczności lokalnych?
Czas: 20 minut esencji + 10 minut na Wasze pytania (Q&A)
Kiedy: 27 sierpnia 2026 g. 11:00.

Podczas bezpłatnego webinaru dla marketerów:

▪️ Pokażemy case studies z kraju i ze świata.
▪️ Przyjrzymy się jak już teraz funkcjonują w tym marki.
▪️ Złapiemy perspektywę lokalną przez pryzmat specjalistycznych sklepów zoologicznych.
▪️ Postaramy się zainspirować i placemakerów i brand managerów.

Webinar poprowadzi Agnieszka Becler, strateżka i autorka analiz w Adres:Media.

Do zobaczenia!

👉 Link do bezpłatnego webinaru – kliknij tu

Jeśli marketing regeneratywny przesuwa uwagę z pojedynczego konsumenta na szerszy system wartości, to musi zmienić się także sposób prowadzenia badań konsumenckich.

Insighty i badania w erze marketingu regeneratywnego

To jeden z najbardziej intrygujących kierunków rozwoju badań. Dlaczego? Bo w wielu kategoriach zachowanie nie powstaje wyłącznie w głowie jednostki. Powstaje w gospodarstwie domowym, w rodzinie, w miejscu zamieszkania, w relacjach z innymi, w kulturze, infrastrukturze, wyłania się w dynamice połączonych elementów. Dopiero systemowe mapowanie i nowe adaptacje dotychczas stosowanych narzędzi badawczych będą mogły to wychwycić. 🚀

W trzecim webinarze z cyklu „Lipiec z regeneratywnością”:

👉 pokażemy, czym różni się klasyczny consumer insight od insightu systemowego / regeneratywnego,
👉 przyjrzymy się „respondentom zbiorowym” — np. rodzinom, mieszkańcom osiedla, grupom użytkowników tej samej przestrzeni,
👉 pokażemy, po co w badaniach regeneratywnych pojawia się systems mapping, netnografia, obserwacja i co-design,
👉 wprowadzimy pojęcie insightu emergentnego — czyli takiego, który wyłania się dopiero z relacji między głosami, praktykami, miejscem i skutkami.

Jako firma badawczo-strategiczna traktujemy ten temat rozwojowo i praktycznie. Jeśli strategia marki ma obejmować społeczność, zaufanie, zasoby, lokalny kontekst i długofalową wartość, to research musi umieć te elementy uchwycić.

📅 31 lipca 2026, godz. 11:00
🎥 Webinar live
🔗 Link do uczestnictwa: https://teams.microsoft.com/meet/344325045331151?p=JooF6g4pBbPP6qYEaD

Jeśli pracujesz z badaniami, insightami, strategią, markami, komunikacją i rozwojem kategorii i chcesz zobaczyć, jak badania mogą przejść od pytania „co mówi konsument?” do pytania „jak działa system, w którym powstaje zachowanie konsumenckie?” – zapraszamy!

Tworząc strategię marki zwykle zaczynamy od dobrze znanych pytań: dla kogo jesteśmy, jaką potrzebę spełniamy, czym się różnimy, jaką obietnicę składamy i jak chcemy rosnąć?

Strategia marki w erze marketingu regeneratywnego

Drugi webinar z wakacyjnej serii „Smartraporty Live: lipiec z regeneratywnością” odbędzie się 24 lipca br. o godz. 11:00. Spotkanie poprowadzi Agnieszka Becler, strateżka i facylitatorka Adres:Media. 

W erze marketingu regeneratywnego te pytania nie znikają. Dochodzą za to kolejne:

➡️ w jakim systemie działa marka,
➡️ kto współtworzy jej wartość,
➡️ jakie zasoby zużywa lub odnawia,
➡️ jakie relacje wzmacnia
➡️ co się dzieje, kiedy już transakcja zostanie sfinalizowana, a produkt użyty?

To nie jest ESG, choć może tak przez chwilę wyglądać. To podejście systemowe do marki i strategii oraz szukanie okazji, by być net-positive. Oprócz zysków, generować też wartość w otoczeniu. A to już zupełnie inne, choć nadal biznesowe i marketingowe podejście. W drugim webinarze z wakacyjnej serii Smartraporty Live: lipiec z regeneratywnością postaramy się to wyjaśnić – a przynajmniej wprowadzić najważniejsze elementy i pokazać różnice.

W webinarze z cyklu „Lipiec z regeneratywnością”:

👉 pokażemy, gdzie strategia marki regeneratywnej różni się od klasycznej strategii opartej wyłącznie na targetach, potrzebach i przewadze konkurencyjnej,
👉 wyjaśnimy, dlaczego marka potrzebuje dziś nie tylko pozycjonowania w kategorii, ale też jasnej roli w systemie (i jak rozumieć system marki).

Jeśli pracujesz nad strategią marki i chcesz zobaczyć, jak regeneratywność przekłada się na realny model myślenia strategicznego – zapraszamy! Takie rzeczy tylko latem na webinarach Smartraporty.pl

🎥 Webinar live: 24.07.2026, g. 11:00
🔗 Kliknij w link by się połączyć: https://teams.microsoft.com/meet/374007602854177?p=o5OZTUMsh9H7p5Wf5T

Czy marketing regeneratywny to kolejna etykieta po CSR, ESG, purpose i sustainability, czy realna zmiana w sposobie myślenia o markach, wzroście i tworzeniu wartości?

Pierwszy webinar z wakacyjnej serii „Smartraporty Live: lipiec z regeneratywnością” odbędzie się 17 lipca br. o godz. 11:00. Spotkanie poprowadzi Agnieszka Becler, strateg i facylitatorka Adres:Media. Punktem wyjścia dyskusji będą najnowsze prace Philipa Kotlera, Christiana Sakara i Enrico Foglii dotyczące regeneracji, wspólnego dobra, społeczności i roli biznesu w świecie permanentnych napięć społecznych, klimatycznych i ekonomicznych.

Dla firm badawczo-strategicznych to ważny temat. Jeśli zmienia się sposób definiowania wartości, zmienia się również sposób, w jaki badamy potrzeby, segmentujemy odbiorców, analizujemy kategorie, projektujemy pozycjonowanie i oceniamy wiarygodność komunikacji marek. 

Marketing regeneratywny przesuwa uwagę z pytania: jak marka może sprzedawać skuteczniej, na pytanie: z czego marka czerpie, a co buduje, odnawia, wzmacnia lub odbudowuje w systemie, którego jest częścią? To istotna zmiana dla brand managerów, strategów, zespołów customer insight i agencji. W praktyce oznacza konieczność spojrzenia nie tylko na konsumenta, ale też na społeczność, lokalny kontekst, zaufanie, zasoby, relacje i długofalową wartość tworzoną przez markę.

W webinarze :

•  wyjaśnimy, czym jest marketing regeneratywny w ujęciu Kotlera, Sarkara i Foglii,
•  pokażemy, czym różni się od sustainability i klasycznego purpose marketingu,
•  sprawdzimy, dlaczego centrum uwagi przesuwa się z konsumenta na społeczność,
•  porozmawiamy o tym, co ta zmiana oznacza dla strategii marki, badań i komunikacji,
•  zadamy pytanie, które będzie osią całego spotkania: major shift czy logiczna konsekwencja rozwoju marketingu?

To pierwszy z trzech lipcowych webinarów poświęconych regeneratywności. Od ramy Kotlerowskiej do strategii, insightów i badań. Warto dobrze zrozumieć, co naprawdę zmienia się w samym sposobie myślenia o marketingu.

Zapraszamy na kolejny webinar Smartraporty.pl.  Czy zdarza Ci się sytuacja, że masz konkretną decyzję biznesowa lub marketingową do podjęcia – i za mało dobrego kontekstu? Właśnie o tym będzie nasz piąty webinar z cyklu „Marketing w kontekście”.

Jeśli:

• chcesz szybko obejrzeć rynek, zanim wejdziemy głębiej w kategorię,
• przygotowujesz strategię marki, komunikacji albo innowacji,
• potrzebujesz lepiej zrozumieć grupę docelową: jej styl życia, potrzeby, napięcia, aspiracje, język,
• masz brief, ale brakuje ci szerszego obrazu konsumenta lub kategorii,
• chcesz sprawdzić, czy intuicja strategiczna ma oparcie w danych,
• planujesz badanie ad hoc, ale najpierw trzeba uporządkować hipotezy,
• potrzebujesz materiału do rozmowy z zarządem, klientem, zespołem albo agencją,
• wchodzisz w przetarg i musimy szybko, ale sensownie zrozumieć kategorię,

to znaczy, że ten webinar jest dla ciebie!

W webinarze pokażemy, kiedy raport syndykatowy jest dobrym punktem startu, a kiedy nie wystarczy i trzeba zaprojektować własne badanie. Porozmawiamy też o tym, jak wybrać i jak czytać takie raporty nie tylko przez pryzmat ilosciowy, ale i jakościowy, semiotyczny i kulturowy. W tym się specjalizujemy i wiemy, że dziś podejście kulturoznawcze nie jest „dodatkiem humanistycznym”, a uprawnioną metoda badawczą.

Dla brand managerów

To będzie webinar o tym, jak używać gotowej wiedzy do decyzji: pozycjonowania, komunikacji, segmentacji, planu rocznego, wejścia w nowy temat albo przygotowania lepszego briefu.

Dla zespołów Customer Insight

O tym, gdzie raporty syndykatowe mieszczą się między danymi własnymi, trackingami, badaniami ad hoc, desk researchem i analizą kulturową – i kiedy naprawdę oszczędzają czas.

Dla agencji

O tym, jak szybciej wejść w kategorię, przygotować lepszy pitch, zbudować mocniejsze strategiczne uzasadnienie i nie opierać rekomendacji wyłącznie na intuicji.

Na koniec damy prostą checklistę:

• kiedy wystarczy syndykatowy raport gotowy,
• kiedy warto zacząć od szybkiego sprawdzenia ilościowego, np. w TGISmart.com,
• kiedy potrzebne jest badanie szyte na miarę.

Webinar bazuje na naszej wiedzy, ale nie jest sprzedażowy. To webinar-pomocnik dla osób, które pracują z markami, kategoriami, insightami, briefami i decyzjami, które trzeba podejmować szybciej, niż zwykle pozwala na to komfortowy proces badawczy.

Webinar poprawadzi Agnieszka Becler, strateg i facylitatorka Adres:Media.

Do zobaczenia 11 czerwca o godzinie 11:00 online!

Marketing w kontekście

Dołącz: https://teams.microsoft.com/meet/390018788796455?p=2WsS8svXFEy1eKbjW4

Identyfikator spotkania: 390 018 788 796 455
Kod dostępu: V6CP9Pm3

Zapraszamy na kolejny webinar Smartraporty.pl. 

Spotkanie poświęcone będzie tym razem zwierzętom domowych, a konkretnie – rodzinom wielogatunkowym.

Rodzina wielogatunkowa to zjawisko, które nie jest ani ciekawostką kulturową, ani modą, ani przejściowym kaprysem. To trwały trend o ciekawych konsekwencjach marketingowych:
– na poziomie decyzji produktowych
– na poziomie targetu
– i na pozimie brandu.

Dla kogo?

To spotkanie będzie przydatne nie tylko dla marek petcare. Także dla osób pracujących w:
– retailu, home decor, finansach, usługach, travel
– oraz w agencjach strategicznych i kreatywnych.

Czego się dowiesz?

Podczas webinaru dowiesz się m.in.:
– jak czytać rodzinę wielogatunkową jako zjawisko marketingowe,
– jakie konsekwencje ma to dla segmentacji i pozycjonowania marek,
– jak nowa definicja targetu wpływa na biznes, budżet i ofertę.

Będą kejsy, liczby i czas na pytania.
Webinar sponsoruje raport Adres:Media we współpracy z Kantar Polska z serii “Pets! Marketing w rodzinie wielogatunkowej”.

Kiedy?

Data: 14.05.2026, godzina 11:00
Online / Teams – Webinar 4 – Rodzina wielogatunkowa dla marketerów | Microsoft Teams
Do zobaczenia!

#smartraporty #petcare #marketingwkontekscie #pets #petmama #pettata #rodzinawielogatunkowa #marketing

Zapraszamy na kolejny live webinar “Marketing w kontekście” w ramach cyklu spotkań online dla marketerów, organizowanych pod marką SmartRaporty.pl wspólnie z Kantar Polska.

Najbliższy webinar

Trzeci z cyklu webinarów odbędzie się 14 kwietnia br. o godz. 11:00 pod tytułem “Marka karmy w rodzinie wielogatunkowej: od streetu po królewski dwór”.

Tematyka spotkania

Jak dziś marki karmy dla psów i kotów budują swój charakter, odróżniają się od konkurencji i wpisują się w życie rodziny wielogatunkowej? W czasie krótkiego webinaru popatrzymy na kategorię pet food nie tylko jak na rynek produktów dla zwierząt, ale i jak na część codzienności domów, w których razem żyją ludzie, psy czy koty. W blisko połowie polskich domów w jednym rodzinnym budżecie muszą zmieścić się bowiem nie tylko ludzkie, ale i “nieludzkie” wydatki, a decyzje karma dla zwierząt domowych to mniej “pasza”, a więcej “jedzenie dla czworonożnych domowników”.

Prowadzący spotkanie

Na przykładzie wybranych marek obecnych na polskim rynku Agnieszka Becler, ekspertka Adres:Media pokaże, jakie narracje spotykamy dziś w komunikacji pet food i jak można je uporządkować na prostej mapie brandingowej. Osiami tej mapy będą: natura – kultura oraz codzienność / funkcjonalność – aspiracja / stylizacja.

Link do spotkania

Czas trwania spotkania online: 20 minut + Q&A
Link do najbliższego spotkania: kliknij Teams

Zapraszamy na kolejną mikro dawkę wiedzy z marketingu! 🚀

Czy wiesz, że obecnie w Polsce osoby 50+ stanowią ponad 1/3 społeczeństwa a struktura wieku społeczeństwa sukcesywnie przyrasta na korzyść dojrzałych dorosłych oraz starszych dorosłych?

Zapraszamy Cię po kolejną mikro dawkę wiedzy czyli na nasz kolejny live webinar, z którego dowiesz się wszystkiego, co powinieneś wiedzieć o zmieniającej się demografii kraju w kontekście planowania działań marketingowych. 🚀

Webinar poprowadzi Agnieszka Becler z Adres:Media.
Widzimy się online w środę 18 marca na Teamsach o godz. 11! Kliknij tu


#bezpłatny #marketing #mikro #wiedza #marketer #demografia #50plus

Już 24 kwietnia podczas wydarzenia INSUMMIT Beyond Generations zaprezentowane zostaną wnioski z raportu marketingowego „Pets! Marketing w rodzinie wielogatunkowej”, dostępnego na platformie SmartRaporty. Wystąpienie zatytułowane „Co z tym psieckiem? Obraz rodzin wielogatunkowych” pokaże, jak rosnąca rola zwierząt domowych zmienia zachowania konsumenckie oraz strategie marek w wielu sektorach gospodarki.

Raport zostanie przedstawiony przez Agnieszkę Becler z Adres:Media oraz Ewę Adamczyk z Kantar Polska, które podzielą się najnowszą wiedzą i danymi dotyczącymi marketingu w rodzinach wielogatunkowych.

Raport „Pets! Marketing w rodzinie wielogatunkowej”

Zwierzęta domowe są obecne w niemal co drugim polskim gospodarstwie domowym. Wraz ze swoimi opiekunami tworzą coraz bardziej wpływową grupę konsumencką. Jeszcze niedawno rynek produktów i usług związanych ze zwierzętami kojarzył się głównie z karmą i akcesoriami. Dziś widać jednak wyraźnie, że obecność pupili wpływa na decyzje zakupowe w znacznie szerszym zakresie.

Zmiany te są widoczne m.in. w takich sektorach jak motoryzacja, HoReCa, finanse, budownictwo, rynek mieszkaniowy i remontowy, FMCG czy rozwiązania ekologiczne. Coraz częściej standardem staje się podejście pet-friendly, które uwzględnia potrzeby opiekunów zwierząt i ich pupili.

Opiekunowie zwierząt domowych przestają być postrzegani jako niszowa grupa konsumentów. Rodziny wielogatunkowe to nie chwilowa moda, lecz trwały trend społeczny i kulturowy, który zmienia sposób myślenia o rynku i wpływa na strategie wielu marek.

Więcej informacji oraz szczegółowe analizy można znaleźć w raporcie „Pets! Marketing w rodzinie wielogatunkowej”, dostępnym na stronie SmartRaporty.

Marketerze, zapraszamy Cię do udziału w naszych cyklicznych spotkaniach on-line pod hasłem „Marketing w kontekście”. 📈 🚀

Jeśli szukasz regularnych i dobrej jakości mikro-dawek wiedzy o marketingu i badaniach rynku, nasze bezpłatne live webinary są skrojone dla Ciebie! Do zobaczenia!

Webinar: link do spotkania oraz więcej informacji na naszym kanale LinkedIn: SmartRaporty

#live #webinar #wiedza #nauka #marketing #online #spotkanie