Opis

Poznaj grupę docelową właścicieli zwierząt domowych w Polsce

Codzienność, domowe rytuały i nowa definicja rodziny wielogatunkowej tworzą wyjątkowy krajobraz konsumencki. W Polsce żyje ponad 16 milionów zwierząt domowych – nie podejmują one decyzji zakupowych, ale realnie wpływają na wybory swoich opiekunów w wielu kategoriach, od FMCG przez motoryzację po HoReCa.

Co więcej, zwierzęta coraz bardziej przynależą do kultury, a nie tylko do natury. To zmienia sposób, w jaki marki projektują produkty, komunikację i doświadczenia – i otwiera przestrzeń dla strategii, które uwzględniają emocje, więzi i wartości. Pora, abyśmy zamiast niszowego „rynku dla zwierząt” zaczęli widzieć wielowymiarowy rynek rodzin wielogatunkowych.

Raport opisuje najważniejsze zjawiska: zmiany w podejściu do zwierząt domowych, trendy, przemiany i insighty, które na co dzień wpływają na decyzje konsumenckie. Portretuje też opiekunów zwierząt domowych pod względem demografii, pokoleń, opinii i preferencji zakupowych. Pokazujemy również, jak rosnąca wrażliwość opiekunów na dobrostan, ekologię czy transparentność składu produktów spożywczych przekłada się na wybory konsumpcyjne i komunikację marek.

Raport „Pets! Nasze zwierzaki i ich opiekunowie. Marketing w rodzinie wielogatunkowej” to praktyczne narzędzie dla marketerów, agencji i wszystkich, którzy pracują z grupami docelowymi obejmującymi posiadaczy zwierząt.

Raport powiązany: Pets! Karma dla psów i kotów: konsumpcja i komunikacja jest dostępny w przedsprzedaży, z dostawą 15 grudnia 2025 r. Kup w pakiecie i oszczędź nawet* 30% wartości koszyka!

Zawartość raportu „Pets! Marketing w rodzinie wielogatunkowej”:

• Zwierzęta w gospodarstwach domowych – skala zjawiska, struktura posiadania (pies/kot/inne), współwystępowanie gatunków w jednym domu, waga psów.
• O opiekunach zwierząt – profile socjo-demograficzne posiadaczy psów, kotów i innych zwierząt, przynależność pokoleniowa, sytuacja materialna, mieszkaniowa, remonty i higiena, czas wolny, wakacje, samochody, wybrane opinie, potrzeby finansowe, ubezpieczenia – wraz z kontekstami.
• Karma dla psów i kotów – podawanie mokrej i suchej karmy psom i kotom, podawanie tzw. psich ciastek; opinie związane oczekiwaniami wobec producentów (skład, transparentność); trendy: barf, human-grade; powiązane miejsca zakupu karmy i artykułów dla zwierząt.
• Przemiany, trendy, insighty – humanizacja i antropomorfizacja; zmiany motywacji i podejścia, fenomen „filmików ze zwierzętami”, rodzina wielogatunkowa w praktyce, natura czy kultura? – nowe zjawiska, zmiany; celebryci i zwierzęta; usługi i technologie, język,  zdrowie pupili, obszary z potencjałem (np. ubezpieczenia) i inne.
• Zwierzęta w reklamie – analizy wybranych spotów z udziałem zwierząt, różne branże i koncepty.
• Potrzeby zwierząt a potrzeby ludzi – według behawiorysty oraz w ujęciu M. Rosenberga.
• Rekomendacje.
• Liczba stron: 121.

Źródła danych

Analizy oparte są na wynikach z badania Target Group Index (TGI, Kantar Polska), 07.2024–06.2025 (15–75, N≈20 000/rok) – z podziałem na posiadaczy psów, posiadaczy kotów oraz posiadaczy innych zwierząt. Grupa opiekunów analizowana jest także w ujęciu pokoleniowym. Raport łączy dane ilościowe z nowoczesną, jakościową analizą kulturoznawczą, aby lepiej wyjaśnić tło dla rynkowych konsekwencji oraz wagę przemian społecznych, m. in. w kierunku „rodziny wielogatunkowej”.

Cena

Cenę za raport poznasz po zalogowaniu. Cena podana przy produkcie będzie ceną netto i zostanie do niej doliczony VAT według obowiązującej stawki (informacja będzie widoczna w koszyku).

* Rabaty

Przy zakupie 2 raportów: rabat 25% na zamówienie. Przy zakupie 3 sztuk i więcej: rabat 30% na zamówienie. Informacja o rabacie będzie widoczna w koszyku.