Category Aktualności

Nowość na platformie Smartraporty! Premiera raportu „Pets! Nasze zwierzaki i ich opiekunowie. Marketing w rodzinie wielogatunkowej”. To pierwsze na rynku kompleksowe opracowanie Adres:Media i Kantar Polska, które pokazuje rosnącą siłę konsumencką opiekunów zwierząt.

Najnowszy raport marketingowy omawia wpływ obecności zwierząt domowych na strategie marek i decyzje zakupowe. Dostarczając twardych danych i kulturowych insightów, w przystępny sposób prezentuje skalę zjawiska, profile demograficzne i pokoleniowe opiekunów zwierząt, kluczowe trendy oraz konsekwencje tych zmian dla strategii, oferty i komunikacji.

Pets! Zwierzęta domowe w Polsce

Zwierzęta domowe są obecne w niemal co drugim polskim gospodarstwie domowym i razem z opiekunami tworzą znaczącą siłę konsumencką. Do niedawna rynek „dla zwierząt” kojarzył się głównie z karmą i akcesoriami, ale dziś widać, że wpływ tej grupy sięga znacznie dalej. Motoryzacja, HoReCa, finanse, budownictwo, rynek mieszkaniowy i remonty, FMCG i środki czystości, rozwiązania ekologiczne – to tylko część obszarów, w których obecność pupila zmienia decyzje zakupowe i coraz częściej wymaga standardu „pet‑friendly”.

Opiekunowie zwierząt domowych nie są już tylko niszą, a rodziny wielogatunkowe nie są już tylko modą. Trendy i zmiany kulturowe są na tyle trwałe, że zmieniają strategie marek i rozumienie rynku, jaki znamy.

Codzienność, rytuały domowe i nowa jakość rodziny wielogatunkowej sprawiają, że mamy do czynienia z wyjątkową sytuacją konsumencką: zwierzęta domowe, a jest ich w Polsce co najmniej 16 milionów, nie decydują bezpośrednio o wydatkach, ale realnie wpływają na wybory w wielu kategoriach, nie tylko karmy czy akcesoriów. Z drugiej strony zwierzęta w coraz większym stopniu należą do kultury, a nie tylko do natury. To zmienia sposób, w jaki projektujemy produkty, komunikację i doświadczenia konsumenckie. Marki, które zrozumieją tę zmianę, zyskają przewagę w świecie, gdzie emocje i więzi są równie ważne,
jak funkcjonalność.” – Agnieszka Becler, strateg w firmie Adres:Media.

Jakościowe obserwacje kulturowe, które przytaczamy w raporcie, są poparte solidnymi analizami ilościowymi. Dane z badania Target Group Index potwierdzają, że opiekunowie zwierząt wyróżniają się na tle populacji ogółem – są bardziej aktywni, świadomi jakości i otwarci na nowości, co potwierdzają wskaźniki penetracji kategorii, korzystanie z kanałów zakupowych i style życia. Warto wykorzystać te dane jako fundament decyzji produktowych, mediowych i strategicznych. – Mateusz Jaworowski, Client Director, Kantar Polska.

Co składa się na raport?

• Zwierzęta w gospodarstwach domowych
• Portrety i profile opiekunów zwierząt
• Karma dla psów i kotów: konsumpcja, zakupy
• Przemiany kulturowe i insighty
• Zwierzęta w reklamie
• Potrzeby zwierząt a potrzeby ludzi
• Znaczenie rynkowe rodziny wielogatunkowej
• Rekomendacje

Dla kogo raport?

Raport Pets! Nasze zwierzaki i ich opiekunowie to aktualne źródło wiedzy dla marketerów, agencji i profesjonalistów pracujących z markami, których grupy docelowe obejmują posiadaczy zwierząt.

Źródła danych w raporcie

Analizy zawarte w raporcie Pets! Nasze zwierzaki i ich opiekunowie oparte są na badaniu Target Group Index (TGI), 07.2024–06.2025 (15–75, N≈20 000/rok) z podziałem na posiadaczy psów, posiadaczy kotów oraz posiadaczy innych zwierząt.Grupa opiekunów analizowana jest także w ujęciu pokoleniowym. Raport łączy dane ilościowe z nowoczesną, jakościową analizą kulturoznawczą, aby lepiej wyjaśnić tło dla rynkowych konsekwencji oraz wagę przemian społecznych, m. in. w kierunku „rodziny wielogatunkowej”.

Kup raport: https://smartraporty.pl/produkt/pets_marketing_w_rodzinie_wielogatunkowej_nasze_zwierzaki_i_ich_opiekunowie/

Dlaczego w reklamie nie ma takich jak ja? Pod takim hasłem rozpoczęła się kampania informacyjną mającą na celu zwrócenie uwagi branży reklamowej na zmiany demograficzne w Polsce oraz zainicjowanie dyskusji branżowej o zmianie postrzegania konsumenta 50+ z „nieatrakcyjnego demograficznie” na kluczowego na rynku. Kampania przypomina osobom odpowiedzialnym za decyzje marketingowe, że ignorowanie grupy 50+ to błąd strategiczny i biznesowy. 

Raport Przyszłość to 50+

Po raz pierwszy w historii społecznej i gospodarczej Polski struktura wieku społeczeństwa dynamicznie przyrasta na korzyść dojrzałych dorosłych oraz starszych dorosłych. Obecnie w Polsce osoby 50+ stanowią ponad 1/3 społeczeństwa. Prognoza na 2042 rok mówi o wzroście ich udziału do połowy populacji.

Zmiany demograficzne i rynkowe, które z tego wynikają są dużo głębsze, niż prosta statystyka. Mimo to reklama wciąż pokazuje młodych, choć to nie oni napędzają gospodarkę konsumencką i projektuje świat reklamy dla targetu młodego, miejskiego, cyfrowego. Tymczasem dzisiejszy konsument 50+ ma pieniądze, biegle porusza się w internecie i nowych technologiach, podróżuje, dba o zdrowie i jakość życia, znajduje czas dla siebie, realizując pozazawodowe pasje. A jednak reklama wciąż nie jest kierowana do niego.

Kim jest konsument 50 +?

Istnieje wciąż szereg stereotypowych przekonań na temat osób w wieku 50+: oszczędzają, ograniczają wydatki, poszukują najtańszych ofert, nie interesują się nowościami, nie kupują przez Internet…

Raport „Przyszłość to 50 +” pokazuje, że to osoby 50 + częściej niż młodsze pokolenia uważają, że za produkty wyższej jakości warto zapłacić więcej (69% vs 65% w całej populacji). Pozostają otwarci na informacje i częściej niż młodsi lubią dowiadywać się nowych rzeczy. W tym celu nawet częściej niż populacja (!) zaglądają do Internetu (72% vs 64% w populacji). Jeśli chodzi o zakupy przez Internet, to wciąż robią je nieco rzadziej, niż populacja (69% vs 75% w populacji), ale nie dotyczy to samych pięćdziesięciolatków. 50-59 kupują w sieci tak samo często, jak ogół Polaków (76% vs 75% w populacji).

Z danych jednoznacznie wynika, że mamy do czynienia z rozwojowym, korzystnym pod względem wzorców rynkiem 50+. Ale też z rynkiem paradoksów, gdzie najstarsi korzystają z najmłodszych mediów, a najmłodsi wiekiem mają za zadanie tworzyć miejsca pracy dla tych najstarszych. Na dodatek, po raz pierwszy w historii, po pięćdziesiątce, sześćdziesiątce i siedemdziesiątce są twórcy i uczestnicy kontr – oraz popkultury. Teraz rzucają wyzwanie starości i starzeniu się. –  Agnieszka Becler, strateg i facylitatorka Adres:Media.

Nadszedł czas obdarzenia uwagą grupy dotychczas pomijanej w strategiach marketingowych i komunikacyjnych: grupy licznej, zamożnej, zróżnicowanej, o korzystnych wzorach konsumpcji i niespotykanych dotychczas w tym wieku wzorach kulturowych. – Maja Kurzelewska, dyrektor ds. Rozwoju Biznesu Adres:Media.

Kampania informacyjna ruszyła na początku grudnia w kanałach społecznościowych Smartraporty.pl oraz Adres:Media. W projekcie prezentowane są prawdziwe sylwetki Polek i Polaków 50+, aktywnych uczestników rynku usług i dóbr materialnych, którzy mimo realnej siły nabywczej wciąż pozostają niedoreprezentowani w komunikacji reklamowej względem grup młodszych. Działania zaplanowano do czerwca 2026. Kampanię można śledzić na LinkedIn oraz Facebook .

W piątek, 17 października br. zapraszamy do udziału w otwartym webinarze o platformie SmartRaporty.pl. Spotkanie wprowadzi nas w świat raportów TGR Smart oraz pokaże, jak w prosty sposób korzystać z narzędzia SmartRaporty.pl w codziennej pracy marketingowej i biznesowej.

DLACZEGO WARTO?

Podczas naszego webinaru dowiesz się:

• jak SmartRaporty.pl pomagają w pracy,
• jak poruszać się po platformie TGR Smart,
• jak generować pierwsze raporty,
• gdzie znaleźć gotowe analizy i jak z nich korzystać,
• jakie funkcjonalności ułatwią Ci szybkie podejmowanie decyzji opartych na danych.

Webinar poprowadzą Ewa Adamczyk, Data Analyst Kantar Polska, Mateusz Jaworowski, Client Director Kantar Polska, Agnieszka Becler – strateg, trenerka, facylitatorka.

ZAREZERWUJ DATĘ

Data i godzina: 23 października 2025, godz. 10-11
Forma: online. Dołącz do spotkania teraz
Dla kogo: dla wszystkich zainteresowanych platformą SmartRaporty.pl

Udział w webinarze jest bezpłatny. Wykorzystaj okazję, aby krok po kroku poznać możliwości SmartRaporty.pl

Z początkiem września wystartowała platforma SmartRaporty.pl – chmurowe narzędzie analityczne, które umożliwia samodzielne generowanie raportów TGRsmart (Target Group Report) oraz zakup gotowych raportów syndykatowych z najnowszych badań rynkowych.

Nowatorska platforma

To pierwsze na rynku badań i marketingu zautomatyzowane narzędzie do monitoringu zjawisk konsumenckich w Polsce oparte na technologii przetwarzania danych. Oferuje szybki dostęp do pogłębionych analiz z największego w Polsce badania konsumpcji TGI oraz gotowych raportów z najnowszych badań rynkowych.  

SmartRaporty.pl umożliwia:

• samodzielne generowanie raportów w oparciu o dane pochodzące z ogólnopolskiego badania konsumenckiego,
• zakup gotowych raportów syndykatowych z najnowszych badań rynku,
• zamówienie warsztatów i wsparcia eksperckiego.

Przedstawiamy platformę cyfrową, którą stworzyliśmy z myślą o specjalistach z branży marketingowej i biznesowej, którzy potrzebują szybkiego dostępu do wiarygodnych danych. Wszystkie nasze raporty, do których dajemy dostęp, pozwalają analizować dane bez konieczności posiadania zaawansowanego zaplecza analitycznego i podejmować decyzje oparte na rzetelnych danych rynkowych. – Maja Kurzelewska, dyrektor ds. Rozwoju Biznesu w Adres:Media.

Efekt współpracy badaczy

SmartRaporty.pl to rezultat współpracy badaczy i ekspertów Adres:Media, firmy specjalizującej się w badaniach mediów, kultury i komunikacji marketingowej oraz Kantar Polska, globalnego lidera badań konsumenckich, realizatora badania TGI (Target Group Index).

Autorem i właścicielem platformy jest Adres:Media, natomiast dane konsumenckie dostarcza Kantar Polska. Głównym źródłem danych jest badanie TGI, największe w Polsce badanie konsumpcji dóbr, usług i mediów realizowane od ponad 25 lat. Badanie obejmuje rocznie ponad 20 tys. osób, próba jest reprezentatywna dla populacji Polaków w wieku 15+.

SmartRaporty.pl to nowoczesna usługa, która wynika z naszej wieloletniej współpracy z Adres:Media. Narzędzie udostępnia marketerom gotowe raporty oparte o wyniki badania TGI, uznawanego przez agencje, media i reklamodawców za wspólną walutę w projektach biznesowych – dodaje Mateusz Jaworowski, Client Director w Kantar Polska.

Nowe narzędzie pracy marketera

SmartRaporty.pl to:

• optymalne wykorzystanie dużych zbiorów danych,
• gotowe analizy wsparte nowoczesnymi technologiami przetwarzania danych, 
• łatwe i szybkie planowanie działań w takich obszarach jak research, strategia marketingowa, segmentacja rynku i analiza rynku,
• wsparcie w podejmowaniu strategicznych decyzji w firmach.

O Adres:Media

Spółka założona przez badaczy oraz strategów, których kompetencje i doświadczenie związane są z tworzeniem i wdrażaniem strategii reklamowych, badaniami marketingowymi, badaniami mediów. Łączy umiejętność obserwacji zjawisk i zmian kulturowych oraz cywilizacyjnych ze znajomością rynku oraz wzorów korzystania z mediów. Autor popularnych na rynku raportów syndykatowych. Właściciel TGRsmart.com do samodzielnego tworzenia raportów analitycznych. Współtwórca dwóch standardów w zakresie badań mediów – badania czytelnictwa prasy (PBC) i badania audytorium radia Radio Track (KBR), których wyniki są wykorzystywane jako waluta do wyceny wartości przestrzeni reklamowej. Więcej na www.adresmedia.pl.

O Kantar Polska

Wiodąca na świecie firma specjalizująca się w realizacji i analizie danych marketingowych. Posiada dogłębną, unikatową na rynku, dobrze ugruntowaną wiedzę o tym, jak ludzie myślą, czują i działają – zarówno w skali globalnej, jak i lokalnie na ponad 90 rynkach. Pomaga klientom lepiej rozumieć ludzi i osiągać zrównoważony wzrost. Dostawca danych z Target Group Index (TGI) największego w Polsce badania konsumpcji realizowanego od 20 lat na licencji brytyjskiej. Więcej na: strona https://www.kantar.com/pl