Zapraszamy na kolejny live webinar “Marketing w kontekście” w ramach cyklu spotkań online dla marketerów, organizowanych pod marką SmartRaporty.pl wspólnie z Kantar Polska.
Najbliższy webinar
Trzeci z cyklu webinarów odbędzie się 14 kwietnia br. o godz. 11:00 pod tytułem “Marka karmy w rodzinie wielogatunkowej: od streetu po królewski dwór”.
Tematyka spotkania
Jak dziś marki karmy dla psów i kotów budują swój charakter, odróżniają się od konkurencji i wpisują się w życie rodziny wielogatunkowej? W czasie krótkiego webinaru popatrzymy na kategorię pet food nie tylko jak na rynek produktów dla zwierząt, ale i jak na część codzienności domów, w których razem żyją ludzie, psy czy koty. W blisko połowie polskich domów w jednym rodzinnym budżecie muszą zmieścić się bowiem nie tylko ludzkie, ale i “nieludzkie” wydatki, a decyzje karma dla zwierząt domowych to mniej “pasza”, a więcej “jedzenie dla czworonożnych domowników”.
Prowadzący spotkanie
Na przykładzie wybranych marek obecnych na polskim rynku Agnieszka Becler, ekspertka Adres:Media pokaże, jakie narracje spotykamy dziś w komunikacji pet food i jak można je uporządkować na prostej mapie brandingowej. Osiami tej mapy będą: natura – kultura oraz codzienność / funkcjonalność – aspiracja / stylizacja.
Link do spotkania
Czas trwania spotkania online: 20 minut + Q&A Link do najbliższego spotkania: kliknij Teams
Zapraszamy na kolejną mikro dawkę wiedzy z marketingu! 🚀
Czy wiesz, że obecnie w Polsce osoby 50+ stanowią ponad 1/3 społeczeństwa a struktura wieku społeczeństwa sukcesywnie przyrasta na korzyść dojrzałych dorosłych oraz starszych dorosłych?
Zapraszamy Cię po kolejną mikro dawkę wiedzy czyli na nasz kolejny live webinar, z którego dowiesz się wszystkiego, co powinieneś wiedzieć o zmieniającej się demografii kraju w kontekście planowania działań marketingowych. 🚀
Webinar poprowadzi Agnieszka Becler z Adres:Media. Widzimy się online w środę 18 marca na Teamsach o godz. 11! Kliknij tu
Już 24 kwietnia podczas wydarzenia INSUMMIT Beyond Generations zaprezentowane zostaną wnioski z raportu marketingowego „Pets! Marketing w rodzinie wielogatunkowej”, dostępnego na platformie SmartRaporty. Wystąpienie zatytułowane „Co z tym psieckiem? Obraz rodzin wielogatunkowych” pokaże, jak rosnąca rola zwierząt domowych zmienia zachowania konsumenckie oraz strategie marek w wielu sektorach gospodarki.
Raport zostanie przedstawiony przez Agnieszkę Becler z Adres:Media oraz Ewę Adamczyk z Kantar Polska, które podzielą się najnowszą wiedzą i danymi dotyczącymi marketingu w rodzinach wielogatunkowych.
Raport „Pets! Marketing w rodzinie wielogatunkowej”
Zwierzęta domowe są obecne w niemal co drugim polskim gospodarstwie domowym. Wraz ze swoimi opiekunami tworzą coraz bardziej wpływową grupę konsumencką. Jeszcze niedawno rynek produktów i usług związanych ze zwierzętami kojarzył się głównie z karmą i akcesoriami. Dziś widać jednak wyraźnie, że obecność pupili wpływa na decyzje zakupowe w znacznie szerszym zakresie.
Zmiany te są widoczne m.in. w takich sektorach jak motoryzacja, HoReCa, finanse, budownictwo, rynek mieszkaniowy i remontowy, FMCG czy rozwiązania ekologiczne. Coraz częściej standardem staje się podejście pet-friendly, które uwzględnia potrzeby opiekunów zwierząt i ich pupili.
Opiekunowie zwierząt domowych przestają być postrzegani jako niszowa grupa konsumentów. Rodziny wielogatunkowe to nie chwilowa moda, lecz trwały trend społeczny i kulturowy, który zmienia sposób myślenia o rynku i wpływa na strategie wielu marek.
Więcej informacji oraz szczegółowe analizy można znaleźć w raporcie „Pets! Marketing w rodzinie wielogatunkowej”, dostępnym na stronie SmartRaporty.
Marketerze, zapraszamy Cię do udziału w naszych cyklicznych spotkaniach on-line pod hasłem „Marketing w kontekście”. 📈 🚀
Jeśli szukasz regularnych i dobrej jakości mikro-dawek wiedzy o marketingu i badaniach rynku, nasze bezpłatne live webinary są skrojone dla Ciebie! Do zobaczenia!
Webinar: link do spotkania oraz więcej informacji na naszym kanale LinkedIn: SmartRaporty
Czy w działaniach marketingowych i reklamowych Tobie także jest coraz trudniej docierać do odbiorców?Dzieje się tak dlatego, że tradycyjne segmentacje demograficzne stracą dziś na skuteczności. Nasze doświadczenia pozwalają nam stwierdzić, że kluczem do efektywnej komunikacji nie jest już wiek odbiorcy, lecz jego przynależność pokoleniowa – ta zaś determinowana jest przez wspólnotę doświadczeń kulturowych, społecznych i historycznych.
Pokolenia dorastają w różnych warunkach historycznych, społecznych i gospodarczych, co kształtuje ich unikalne kody tożsamościowe. Inaczej reagują na otaczającą rzeczywistość, inaczej podejmują kluczowe decyzje. Wiedza o mechanizmach tych decyzji pozwala lepiej zarządzać marką. Właściwe zrozumienie tożsamości generacji nie opiera się już wyłącznie na kryteriach metrykalnych. Niezbędne jest rozpoznanie różnic w postawach, poglądach, wartościach oraz poznanie okoliczności, w jakich się kształtowały.
Dlaczego pokolenia, a nie wiek?
Opracowując raport Marketing Pokoleń zwróciliśmy uwagę, że postawy, zachowania, wartości czy potrzeby charakterystyczne dla danego pokolenia towarzyszą mu przez całe życie, niezależnie od zmieniającego się wieku danej generacji. Mogą być one nieznacznie korygowane zmieniającą się sytuacją na rynku czy na świecie.
Uważamy, że każdy z nas rodzi się w określonej generacji i pozostaje w niej na zawsze, choć z czasem się zestarzeje. Nasz bagaż wartości, oczekiwań i uniwersalnych potrzeb pozostanie jednak stosunkowo niezmienny, ponieważ są to elementy, które nas ukształtowały jako nasz ‚posag pokoleniowy’.
Oznacza to między innymi, że:
Pokolenie Z (urodzeni po 1996 r.) cenią sobie indywidualizm i cyfrową swobodę,
Pokolenie Y (1981-1995) stawiają na doświadczenia ponad posiadanie,
Pokolenie X (1965-1980) kieruje się ambicją i statusem społecznym,
Baby Boomers (przed 1965) opierają się na doświadczeniu i stabilności.
Komunikując wyłącznie do grupy wiekowej, ryzykujemy, że nasz przekaz trafi na różne pokolenia o odmiennych wartościach, lub że nasza grupa docelowa „wyrośnie” z targetu, pozostawiając go pustym.
Kluczowe różnice między pokoleniami
Dane z raportu Marketing Pokoleń wskazują jednoznacznie na istotne różnice w zachowaniach konsumenckich, na przykład:
Media i rozrywka – podczas gdy Pokolenia Z i Y dominują w cyfrowych kanałach, starsze pokolenia wciąż preferują tradycyjne media.
Zakupy – młodsi konsumenci częściej wybierają e-commerce, podczas gdy Baby Boomers pozostają lojalni wobec stacjonarnych sklepów.
Finanse – obawy ekonomiczne silniej wpływają na decyzje zakupowe X i Boomersów, podczas gdy Pokolenia Z i Y częściej kierują się wygodą i nowoczesnymi rozwiązaniami.
Wartości życiowe – segmentacja Life Values pokazuje, że: Pokolenie Z skłania się ku przygodzie i samorealizacji, Pokolenie Y łączy idealizm z pragmatyzmem, Pokolenia X i Boomersi cenią bezpieczeństwo i stabilność.
Jak możesz wykorzystać tę wiedzę w marketingu?
Personalizuj komunikację. Uwzględniaj kontekst historyczny. Monitoruj zmiany pokoleniowe.
Nie wystarczy mówić „do młodych” lub „do starszych”. Ważniejsze jest zrozumienie, jakie wartości i doświadczenia kształtują daną generację. Dla Boomersów ważne będą nawiązania do transformacji gospodarczej, a dla Pokolenia Z do cyfrowej rewolucji.
Więcej wniosków i rekomendacji zawarliśmy w pełnym raporcie Kantar „Marketing pokoleń” który powstał głównie w oparciu o wyniki badania TGI – największego badania konsumenckiego w Polsce, realizowanego nieprzerwanie od 1998 roku, stałego monitoringu konsumpcji, wartości, potrzeb, zachowań, stylów życia czy motywacji kolejnych pokoleń polskich konsumentów. Nasze wnioski zostały wzbogacone o jakościowe badania etnograficzne i dalsze badania ilościowe oraz zewnętrzne źródła danych jak GUS. Szeroka perspektywa niniejszego opracowania ma charakter kompleksowy zarówno ze względu na różnorodność tematyki jak i prześledzenie zmian z przeszłości.
Nasza platforma powstała z myślą o marketerach, którzy chcą podejmować decyzje oparte na faktach, a nie na intuicji. Udostępniamy na niej m. in. TGR Smart – zautomatyzowany system do tworzenia analiz rynku, konsumentów, marek i kategorii produktowych. Narzędzie pozwala wygenerować raporty dostarczające konkretnych danych o konsumpcji i opisu wybranych grup docelowych. To raporty, od których zaczyna się każdy briefing.
Jeśli dopiero zaczynasz pracę z platformą, ten przewodnik krok po kroku pokaże Ci, jak łatwo i bezpiecznie wygenerować pierwszy raport, nawet bez doświadczenia analitycznego.To prostsze niż myślisz!
Czym właściwie jest TGR Smart?
TGR Smart jest nowoczesną platformą analityczną online należącą do firmy Adres:Media, na której zostały udostępnione dane największego w Polsce badania konsumenckiego TGI (Target Group Index) realizowanego przez Kantar Polska. Dane z tego badania to wynik ponad 20 000 wywiadów rocznie, zbieranych na reprezentatywnej próbie Polaków powyżej 15 roku życia.
Platforma umożliwia tworzenie szybkich i precyzyjnych raportów dotyczących konsumpcji 250 kategorii produktowych, 4600 marek w grupach celowych.
Dlaczego warto korzystać z TGR Smart?
Oszczędzasz czas – nie musisz tworzyć analiz od zera. TGR Smart podpowiada Ci gotowe układy raportów.
Otrzymujesz zweryfikowane dane – dane na platformie pochodzą z badania, które jest realizowane w sposób ciągły od wielu lat.
Działasz precyzyjnie – segmentacja odbiorców według dziesiątek zmiennych demograficznych.
Podejmujesz trafniejsze decyzje – poznajesz charakterystyki konsumentów kategorii i marek, dzięki czemu lepiej dopasowujesz ofertę i komunikację.
Krok po kroku: Twój pierwszy raport rynkowy
Zaloguj się na TGR Smart przez stronę SmartRaporty.pl Platforma działa w pełni online, w chmurze. Po rejestracji i zalogowaniu zobaczysz intuicyjny interfejs z wyraźnym podziałem na sekcje: typy raportów, kategorie, marki i grupy celowe.
Wybierz typ raportu Do wyboru masz sześć różnych typów raportów – każdy dostarcza innego rodzaju analiz i wniosków.
Wskaż kategorię, która Cię interesuje Na platformie dostępnych jest ponad 250 kategorii – od żywności, przez kosmetyki i napoje, po AGD i produkty finansowe. Przykład: Jeśli pracujesz nad kampanią dla nowego soku, wybierz kategorię „Niegazowane napoje i soki”, by zobaczyć dane rynkowe, zachowania konsumenckie i trendy lub charakterystyki konsumentów soków, czy marek.
Określ swoją grupę docelową Możesz budować złożone profile konsumentów na podstawie danych demograficznych i stylu życia: wiek, płeć, miejsce zamieszkania, wykształcenie, dochody i wiele innych. Przykład: Jeśli chcesz zbadać potencjał marketingowy dla eko-kosmetyków wśród kobiet 35–44 z dużych miast odpowiednie filtry ustawisz w kilka minut.
Wygeneruj raport Po wyborze kategorii i grupy docelowej otrzymasz dashboard z gotowymi wykresami, rankingami, analizami porównawczymi i insightami.
W zależności od typu raportu znajdziesz tam m.in.:
– popularność marek w segmencie, – wskaźniki lojalności, – poziom konsumpcji i częstotliwość zakupów, – charakterystyki wybranych grup celowych, – oraz inne, zależnie od raportu.
Gotowy raport możesz pobrać jako PDF, udostępnić w formie linku i zaimportować do prezentacji.
TGR Smart – partner w smart marketingu
Platforma została zaprojektowana dla marketerów, którzy chcą działać zwinne, pewnie i w oparciu o dane. Umożliwia benchmarking konkurencji, analizę trendów oraz segmentację rynku na poziomie, który do niedawna dostępny był jedynie dla dużych zespołów badawczych. Nie musisz być analitykiem, aby w pełni wykorzystać TGRsmart.com. Wejdź i przekonaj się sam: Skuteczny Monitoring Konsumpcji Produktów i Kategorii – TGI smart.
