Nie każda sytuacja wymaga eksploracji nowych tematów i tworzenia interpretacji od podstaw. Czasami najważniejsze jest szybkie dotarcie do sprawdzonych danych dotyczących kategorii, marki lub grupy docelowej. W takich przypadkach szczególnie przydatny okazuje się raport predefiniowany.
Czym jest raport predefiniowany?
Raport predefiniowany to inny typ raportu gotowego. Nie polega na tym, że badacze za każdym razem tworzą nowe badanie od zera. Zamiast tego raport powstaje na istniejącym zbiorze danych, według wcześniej przygotowanej metodologii i ustalonego szablonu analitycznego.
Użytkownik wybiera interesujące go parametry, na przykład:
- kategorię produktową;
- markę;
- grupę marek;
- grupę celową;
- okres analizy;
- wybrane przecięcia danych.
Następnie system lub platforma generuje raport w określonym układzie. Tak działa między innymi model raportów predefiniowanych dostępnych na platformie TGI Smart.
Co daje raport predefiniowany?
Raport predefiniowany jest szczególnie użyteczny, gdy potrzebujemy szybko uzyskać uporządkowany obraz kategorii, marki, grupy marek albo grupy konsumentów. Może pokazać na przykład:
- profil społeczno-demograficzny konsumentów kategorii;
- strukturę użytkowników lub kupujących;
- różnice między markami;
- charakterystykę grupy celowej;
- podstawowe zachowania, postawy i preferencje;
- dane potrzebne do briefu, przetargu, strategii lub planowania komunikacji.
To rozwiązanie szczególnie przydatne dla agencji, strategów, brand managerów i zespołów marketingu, które potrzebują szybko wejść w temat, ale nie chcą opierać się wyłącznie na intuicji lub ogólnodostępnych źródłach.
Kiedy wybrać raport predefiniowany?
Wybierz raport predefiniowany, jeśli:
- potrzebujesz szybkiego obrazu kategorii, marki lub grupy celowej;
- przygotowujesz brief, przetarg lub analizę konkurencji;
- chcesz zobaczyć dane w uporządkowanym, porównywalnym układzie;
- nie potrzebujesz nowego badania od zera;
- ważny jest czas, dostępność i standaryzacja;
- chcesz oprzeć pierwsze decyzje na danych, a nie wyłącznie intuicji.
Raport predefiniowany jako wsparcie codziennej pracy
Raporty najwięcej zyskują wtedy, gdy są traktowane jako element pracy z wiedzą w całej organizacji. Dla zespołów marketingu, Customer Insight, strategii czy agencji mogą być punktem wyjścia do rozmowy, porządkowania hipotez, przygotowania briefu albo decyzji o dalszych badaniach.
Może pomóc:
- nazwać zmianę, którą zespół wyczuwał, ale nie umiał jej uporządkować;
- pokazać, że dotychczasowe założenia o konsumencie są już zbyt proste;
- zbudować wspólny język w zespole;
- przygotować lepszy brief;
- skrócić drogę do dobrego badania dedykowanego;
- poprawić rozmowę między marketingiem, Customer Insight, agencją i zarządem.
Raport nie zastępuje myślenia strategicznego. Ale może bardzo poprawić jego jakość.
Jak pracujemy z raportami w SmartRaportach i TGI Smart?
W SmartRaportach i TGI Smart łączymy kilka sposobów patrzenia na rynek i konsumentów. Z jednej strony korzystamy z danych ilościowych, w tym z badania TGI prowadzonego przez Kantar. To pozwala analizować zachowania, postawy, kategorie, marki i grupy konsumentów w uporządkowany sposób.Z drugiej strony pracujemy jakościowo i interpretacyjnie: obserwujemy zmiany kulturowe, język kategorii, style życia, napięcia konsumenckie, komunikację marek i nowe wzorce zachowań. Dzięki temu raport może być czymś więcej niż zbiorem danych. Może stać się punktem wyjścia do rozmowy o tym, co dana zmiana oznacza dla marki, kategorii i decyzji marketingowych.
Podsumowanie
Raport syndykatowy i raport predefiniowany nie są tym samym, choć oba mogą być bardzo praktyczne dla marketingu.
Raport predefiniowany daje szybki, uporządkowany dostęp do analiz opartych na istniejącym zbiorze danych. Sprawdza się wtedy, gdy potrzebujemy sprawdzić kategorię, markę, grupę marek lub target bez zamawiania pełnego badania od zera. Raport syndykatowy natomiast pomaga zrozumieć większą zmianę, która dotyczy wielu graczy na rynku. Daje tło, interpretację i wspólny punkt startu do dalszych decyzji.
Raport predefiniowany jest praktycznym rozwiązaniem dla zespołów, które potrzebują szybko uzyskać uporządkowany obraz rynku, kategorii lub grupy docelowej. Dzięki standaryzacji i oparciu o istniejące zbiory danych pozwala podejmować decyzje szybciej, zachowując jednocześnie oparcie w rzetelnych analizach.
Zrób sobie raport na Produkty platformy badań i analizy rynku – TGI smart
