Tag regeneratywny

Jeśli marketing regeneratywny przesuwa uwagę z pojedynczego konsumenta na szerszy system wartości, to musi zmienić się także sposób prowadzenia badań konsumenckich.

Insighty i badania w erze marketingu regeneratywnego

To jeden z najbardziej intrygujących kierunków rozwoju badań. Dlaczego? Bo w wielu kategoriach zachowanie nie powstaje wyłącznie w głowie jednostki. Powstaje w gospodarstwie domowym, w rodzinie, w miejscu zamieszkania, w relacjach z innymi, w kulturze, infrastrukturze, wyłania się w dynamice połączonych elementów. Dopiero systemowe mapowanie i nowe adaptacje dotychczas stosowanych narzędzi badawczych będą mogły to wychwycić. 🚀

W trzecim webinarze z cyklu „Lipiec z regeneratywnością”:

👉 pokażemy, czym różni się klasyczny consumer insight od insightu systemowego / regeneratywnego,
👉 przyjrzymy się „respondentom zbiorowym” — np. rodzinom, mieszkańcom osiedla, grupom użytkowników tej samej przestrzeni,
👉 pokażemy, po co w badaniach regeneratywnych pojawia się systems mapping, netnografia, obserwacja i co-design,
👉 wprowadzimy pojęcie insightu emergentnego — czyli takiego, który wyłania się dopiero z relacji między głosami, praktykami, miejscem i skutkami.

Jako firma badawczo-strategiczna traktujemy ten temat rozwojowo i praktycznie. Jeśli strategia marki ma obejmować społeczność, zaufanie, zasoby, lokalny kontekst i długofalową wartość, to research musi umieć te elementy uchwycić.

📅 31 lipca 2026, godz. 11:00
🎥 Webinar live
🔗 Link do uczestnictwa: https://teams.microsoft.com/meet/344325045331151?p=JooF6g4pBbPP6qYEaD

Jeśli pracujesz z badaniami, insightami, strategią, markami, komunikacją i rozwojem kategorii i chcesz zobaczyć, jak badania mogą przejść od pytania „co mówi konsument?” do pytania „jak działa system, w którym powstaje zachowanie konsumenckie?” – zapraszamy!

Czy marketing regeneratywny to kolejna etykieta po CSR, ESG, purpose i sustainability, czy realna zmiana w sposobie myślenia o markach, wzroście i tworzeniu wartości?

Pierwszy webinar z wakacyjnej serii „Smartraporty Live: lipiec z regeneratywnością” odbędzie się 17 lipca br. o godz. 11:00. Spotkanie poprowadzi Agnieszka Becler, strateg i facylitatorka Adres:Media. Punktem wyjścia dyskusji będą najnowsze prace Philipa Kotlera, Christiana Sakara i Enrico Foglii dotyczące regeneracji, wspólnego dobra, społeczności i roli biznesu w świecie permanentnych napięć społecznych, klimatycznych i ekonomicznych.

Dla firm badawczo-strategicznych to ważny temat. Jeśli zmienia się sposób definiowania wartości, zmienia się również sposób, w jaki badamy potrzeby, segmentujemy odbiorców, analizujemy kategorie, projektujemy pozycjonowanie i oceniamy wiarygodność komunikacji marek. 

Marketing regeneratywny przesuwa uwagę z pytania: jak marka może sprzedawać skuteczniej, na pytanie: z czego marka czerpie, a co buduje, odnawia, wzmacnia lub odbudowuje w systemie, którego jest częścią? To istotna zmiana dla brand managerów, strategów, zespołów customer insight i agencji. W praktyce oznacza konieczność spojrzenia nie tylko na konsumenta, ale też na społeczność, lokalny kontekst, zaufanie, zasoby, relacje i długofalową wartość tworzoną przez markę.

W webinarze :

•  wyjaśnimy, czym jest marketing regeneratywny w ujęciu Kotlera, Sarkara i Foglii,
•  pokażemy, czym różni się od sustainability i klasycznego purpose marketingu,
•  sprawdzimy, dlaczego centrum uwagi przesuwa się z konsumenta na społeczność,
•  porozmawiamy o tym, co ta zmiana oznacza dla strategii marki, badań i komunikacji,
•  zadamy pytanie, które będzie osią całego spotkania: major shift czy logiczna konsekwencja rozwoju marketingu?

To pierwszy z trzech lipcowych webinarów poświęconych regeneratywności. Od ramy Kotlerowskiej do strategii, insightów i badań. Warto dobrze zrozumieć, co naprawdę zmienia się w samym sposobie myślenia o marketingu.