Dlaczego jedne kampanie marketingowe trafiają w sedno, a inne mijają się z oczekiwaniami odbiorców? Dlaczego jedne produkty odnoszą sukces, a inne nie? Jednym z kluczy do skutecznej strategii, sprzedaży i komunikacji jest zrozumienie różnic pokoleniowych. Bo nie tylko wiek, ale i wartości, przekonania oraz doświadczenia kształtują decyzje konsumenckie.
Marketing pokoleń – zrozumieć, by skutecznie działać
Każde pokolenie – Baby Boomers, X, Y i Z – dorastało w innych realiach społecznych, ekonomicznych i kulturowych. Te różnice wpływają na sposób, w jaki odbierają świat, podejmują decyzje zakupowe i reagują na komunikaty marketingowe. Znajomość kodów kulturowych, języka i potrzeb pokoleń jest dziś niezbędnym narzędziem w rękach marketerów, strategów i liderów biznesu.
Dostępne raporty
Nasze raporty są kompleksowym źródłem wiedzy o zachowaniach konsumenckich czterech pokoleń dorosłych Polaków. Dzięki nim:
- Zrozumiesz, co naprawdę motywuje konsumentów z pokolenia Z, Y, X i Baby Boomers
- Zbudujesz komunikację opartą na danych, a nie stereotypach
- Dopasujesz ofertę, język i kanały dotarcia do konkretnych grup odbiorców
- Podejmiesz trafniejsze decyzje marketingowe i biznesowe
Każdy raport wnosi unikalną perspektywę, opartą na rzetelnych danych konsumenckich i analizie wartości, potrzeb oraz preferencji pokoleniowych. To nie tylko wiedza – to przewaga konkurencyjna.
Wspieramy w zarządzaniu produktem i marką. Podpowiadamy, jak i gdzie się komunikować.
Pomagamy w bardziej precyzyjnym targetowaniu, uwzględniającym nie tylko wiek, ale i kontekst społeczny, behawioralny, kulturowy.
Prognozujemy przyszłe zachowania opierając się na zrozumieniu przeszłości w połączeniu ze stanem obecnym.
Wiedza o pokoleniach uzupełnia tradycyjne zmienne używane do segmentacji grup docelowych oraz do określania parametrów komunikacji.
Targety określane wyłącznie na podstawie wieku metrykalnego:
- zawierają osoby z dwóch lub nawet trzech pokoleń (w przypadku targetów mediowych)
- nie uwzględniają osób, na których de facto zależy marce, gdy pokolenie docelowe już opuściło zdefiniowany wiekowo target lub gdy w targecie znajdują się osoby ze wstępującego pokolenia.
Z wiedzą o pokoleniach:
- dokładnie określisz grupę docelową lub segment
- stworzysz adekwatną pokoleniowo komunikację
- dopasujesz produkt lub usługę do grupy docelowej
- zaprojektujesz lepszą, dokładniejszą strategię
- poprawisz dotarcia i zasięgi
- poprawisz zaangażowanie.
Raporty z serii „Marketing Pokoleń”
Marketing pokoleń – konsumpcja i zakupy.
Marketing pokoleń – finanse i zamożność.
Zapraszamy także na warsztaty uzupełniajace pracę z Pokoleniami. Do zobaczenia!
