Opis

Poznaj konsumentów 50plus – ich wybory prozdrowotne, opinie, lojalność i preferowane marki

Osoby po pięćdziesiątce są ważną grupą docelową dla leków OTC i suplementów. Traktują zdrowie jako wartość i codzienny temat – nie tylko w kontekście leczenia, ale i profilaktyki. Zanim pojawi się choroba, wielu z nich podejmuje działania zapobiegawcze, wykonując badania i sięgając po sprawdzone środki. Jaki odsetek 50+ w pierwszej kolejności leczy się samodzielnie? Jaki korzysta z leków bez recepty? Gdzie je kupują? Czy są lojalni wobec marek? Jakie marki wybierają najczęściej? Czy mają zaufanie do lekarzy? Na te i inne pytania odpowiada szczegółowo ten raport – praktyczne narzędzie dla marketerów, strategów i twórców komunikacji, którzy chcą mówić do 50+ autentycznie i skutecznie.

Raport jest aktualnym kompendium wiedzy dla branży farmaceutycznej i doskonałym uzupełnieniem raportu z serii „Przyszłość to 50+” pt. „Demografia, zdrowie, nowe wzorce”.

Raport „Przyszłość to 50+. Leki OTC, farmaceutyki” pomaga zrozumieć:

• Jakie leki OTC i suplementy wybierają osoby 50+, 60+ i 70+.
• Jakie marki są liderami w poszczególnych kategoriach?
• Jakie są motywacje, przekonania i prozdrowotne zwyczaje konsumentów 50+?
• Czy 50+ są elastyczni, czy raczej lojalni wobec leków OTC i preparatów?
• Czy jest dla nich ważne bezpieczeństwo oraz autorytet lekarski?

Źródła danych

Analizy opierają się na danych z badania Target Group Index (TGI), największego badania konsumenckiego w Polsce. TGI jest realizowany metodą CAWI na reprezentatywnej próbie ok. 20 000 osób rocznie. TGI dostarcza informacji o konsumpcji ponad 300 kategorii produktowych i 3500 marek, stylach życia, wartości oraz korzystania z mediów. Jednoźródłowy charakter danych (single source data) umożliwia pogłębione, przekrojowe analizy.

Raporty z serii „Przyszłość to 50+” prezentują aktualne dane z badania TGI za kwiecień 2024 – marzec 2025, 15 – 75, N≈20 000/ rok, 50+ (N=8 122), o ile nie opisano inaczej. Jak wszystkie raporty z tej serii, także i ten pokazuje dane w ujęciu:

• Dla 50+ ogółem
• wynik dla grupy 50 – 59 lat
• wynik dla grupy 60 – 69 lat
• wynik dla grupy 70+
• porównanie do ludności Polski ogółem (15+).

Do przygotowania Raportu posłużyły też dane z GUS, Eurostat, World Population Prospects, a także desk research i analiza ekspercka.Raport oparty jest na danych ilościowych, analizie kulturoznawczej oraz podejściu systemowym. Dzięki temu pokazują konsumentów w inny sposób niż tradycyjne raporty marketingowe.

Dlaczego ten raport:

• Bo 50+ jest ponad 14 milionów – i są ważną grupą na rynku leków OTC i farmaceutyków.
• Bo grupa ta daje mocne możliwości rozwojowe – w kierunku profilaktyki, leczenia oraz wspierania aktywności i długiego życia w zdrowiu.
• Bo ich styl życia się zmienia – są aktywni, świadomi, a na dodatek mają korzystne zwyczaje konsumpcyjne.
• Bo stereotypy nie sprzedają – 50+ nie chcą być przedstawiani tylko jako siwi, słabi i chorzy.

Zawartość raportu

• Wprowadzenie do charakterystyki 50plus – ekonomia długowieczności, pokolenia w ramach 50+, role rodzinne, kluczowe zmiany.
• Dochody, praca, pieniądze – tło społeczno-ekonomiczne dla konsumpcji leków OTC i farmaceutyków, profile grup 50-59, 60-90 i 70+, zmiany kulturowe w stosunku do pracy i emerytury.
• Opinie – m. in. bezpieczeństwo leczenia, autorytet lekarza, lojalność wobec preparatów, samoleczenie i profilaktyka, leki bez recepty, miejsce zakupu farmaceutyków.
• Mapy penetracji – środki farmaceutyczne na tle populacji w grupie kobiet i mężczyzn 50+.
• Konsumpcja 15 kategorii farmaceutyków – m. in. środki przeciwbólowe, preparaty magnezowe, środki przeciwgrypowe/ na przeziębienie, tabletki od bólu gardła, preparaty witaminowo-minerałowe, na kaszel, katar, niestrawność, żylaki, przeciwalergiczne, przeciwreumatyczne, środki na uspokojenie i nasenne, wspomagające serce/ układ krążenia, preparaty wzmacniające skórę, włosy i paznokcie, przeciwbiegunkowe.
• Preferencje marek – top 5 w każdej kategorii, z podziałem na wiek.
• Częstotliwość stosowania – heavy, medium, light users w każdej grupie wiekowej w ramach 50+.
• Miejsca zakupu – apteki, internet, sklepy zielarskie i in.
• Checklisty marketingowe – jak myślicie o 50+ w Waszej firmie?
• Rekomendacje i wskazówki – jak mówić do 50+, jak projektować ofertę i komunikację.
• Liczba stron: 74.

Cena

Cenę za raport poznasz po zalogowaniu. Cena podana przy produkcie będzie ceną netto i zostanie do niej doliczony VAT według obowiązującej stawki (informacja będzie widoczna w koszyku).

Rabaty

Przy zakupie 2 i więcej raportów udzielamy zniżek. Informacja będzie widoczna w koszyku.