Opis

Poznaj grupę 50+, ich potrzeby, sposób życia i wpływ na rynek przyszłości

Zmiana struktury wiekowej w Polsce jest nieuchronna. Osób po pięćdziesiątce już jest ponad 14 milionów, a wciąż są niedoceniani i raczej stereotypowo postrzegani przez marketing i biznes (babcia, dziadek, emeryci). Dzisiejsi 50+ są zupełnie innymi konsumentami niż ich rodzice czy dziadkowie. Mają dużo bardziej współczesne potrzeby, wartości i sposoby życia. Dlatego opisujemy ich tak szczegółowo, poświęcając całą serię raportów. Raport „Demografia, zdrowie, nowe wzorce” jest fundamentem do poznania dzisiejszych 50+, stanowiących ogromny potencjał rynkowy. Wyjście poza stereotyp i poznanie ich od autentycznej, ludzkiej strony pomoże Wam opracować ofertę, strategię czy komunikacją, którą 50+ na pewno docenią.

Raport „Przyszłość to 50+. Demografia, zdrowie, nowe wzorce” jest prawdziwym kompendium wiedzy i praktycznym narzędziem, które pomaga zrozumieć, jak zmienia się rynek i jak odpowiadać na potrzeby dojrzałych konsumentów.

Raport „Przyszłość to 50+. Demografia, zdrowie, nowe wzorce” pomaga zrozumieć:

• Jakie zmiany demograficzne wpłyną na strukturę rynku, sprzedaż i marketing.
• Jakie są nowe wzorce zachowań w grupie klientów 50plus – jak przesuwają się granice tego, co robią starsi i co staje się nową normą.
• Jak duży potencjał rynkowy tkwi w grupie klientów 50+ w obszarze zdrowia, intymności, dobrostanu, aktywności, sposobu życia.
• Z którymi stereotypami należy się pożegnać, żeby skutecznie działać na rzecz targetu 50+.
• Dlaczego długowieczność i healthspan to nie chwilowe trendy, ale stała i pożądana zmiana – zarówno społecznie, jak i biznesowo?
• Jakie obszary marketingowe wciąż czekają na zagospodarowanie.

Źródła danych

Analizy opierają się na danych z badania Target Group Index (TGI), największego badania konsumenckiego w Polsce. TGI jest realizowany metodą CAWI na reprezentatywnej próbie ok. 20 000 osób rocznie. TGI dostarcza informacji o konsumpcji ponad 300 kategorii produktowych i 3500 marek, stylach życia, wartości oraz korzystania z mediów. Jednoźródłowy charakter danych (single source data) umożliwia pogłębione, przekrojowe analizy.

Raporty z serii „Przyszłość to 50+” prezentują aktualne dane z badania TGI za kwiecień 2024 – marzec 2025, 15 – 75, N≈20 000/ rok, 50+ (N=8 122), o ile nie opisano inaczej. Jak wszystkie raporty z tej serii, także i ten pokazuje dane w ujęciu:

• Dla 50+ ogółem
• wynik dla grupy 50 – 59 lat
• wynik dla grupy 60 – 69 lat
• wynik dla grupy 70+
• porównanie do ludności Polski ogółem (15+).

Do przygotowania Raportu posłużyły też dane z GUS, Eurostat, World Population Prospects, a także desk research i analiza ekspercka.Raport oparty jest na danych ilościowych, analizie kulturoznawczej oraz podejściu systemowym. Dzięki temu pokazują konsumentów w inny sposób niż tradycyjne raporty marketingowe.

Dlaczego ten raport

• Bo rynek się zmienia– po raz pierwszy w historii Polski struktura demograficzna przesuwa się w stronę osób 50+. To nie hajp, ale trwała zmiana, która redefiniuje konsumpcję, pracę, relacje i komunikację.
• Bo 50+ to nie „seniorzy”– to aktywni, cyfrowo sprawni konsumenci, którzy mają środki i apetyt na życie. Pomijanie ich w strategiach jest stratą realnych szans biznesowych.
• Bo stereotypy nie sprzedają– raport pokazuje, jak mówić do 50+, by nie powielać uproszczeń, lecz trafiać w ich styl życia, wartości i potrzeby.
• Bo to największa grupa konsumencka w Polsce– ponad 14 milionów osób, więcej niż populacja wielu krajów UE. Już w 2042 roku będą stanowić połowę społeczeństwa.
• Bo to klienci przyszłości– aktywni zawodowo, otwarci na edukację, zdrowie, technologie i nowe doświadczenia.

Zawartość raportu

• Wprowadzenie do charakterystyki 50plus – ekonomia długowieczności, pokolenia w ramach 50+, role rodzinne, kluczowe zmiany.
• Demografia i prognozy– liczby, trendy demograficzne i zmiany w strukturze wieku (a więc i rynku) w Polsce i Europie, z podziałem na grupy 50–59, 60–69 i 70+, kobiety i mężczyzn; geografia 50+ w Polsce.
• Styl życia i dobrostan– zdrowie, kondycja, aktywność fizyczna, relacje, psychika, odżywianie i potrzeby konsumenckie w danych i analizach. Definicja WHO jako kompas dla produktów, usług i komunikacji. Analiza współczesnych wzorców intymności 50+. W czym starsi są lepsi.
• Dolegliwości, leczenie, opieka i pomoc – jako potrzeby i potencjał rynku. Najczęstsze dolegliwości. Konsumpcja środków farmaceutycznych i mapa używania ich przez 50+. Dwa silne rynkowo kierunki w podejściu do zdrowia i pacjentów. Szanse i wyzwania.
• Kulturoznawcze spojrzenie, które zmienia podejście marketingowe do grupy 50plus – Analiza językowa (jak myślimy i mówimy o 50+, co widzimy w mediach, czego brakuje?), konkretne etykiety i uproszczenia, które szkodzą komunikacji z grupą docelową, Ciało, kult młodości, ageizm i pro-ageing. Przemiany kulturowe i nowe wzorce w grupie 50+ oraz ich biznesowa i marketingowa nośność (różne branże i aspekty). Instasfera 50+, 60+ i 70+.
• Insighty marketingowe– konkretne dane i spostrzeżenia, na których można budować. AI jako pomoc w generowaniu insightów i wizerunków w pracy nad tematami dla 50+ (różne branże).
• Checklisty marketingowe– jak myślicie o 50+ w Waszej firmie?
• Rekomendacje strategiczne– jak mówić do 50+, jak ich angażować i jak budować przekaz.
• Liczba stron: 125.

Cena

Cenę za raport poznasz po zalogowaniu. Cena podana przy produkcie będzie ceną netto i zostanie do niej doliczony VAT według obowiązującej stawki (informacja będzie widoczna w koszyku).

Rabaty

Przy zakupie 2 i więcej raportów udzielamy zniżek. Informacja będzie widoczna w koszyku.