Opis

Poznaj preferencje i wybory konsumentów 50+ związane z alkoholem

Jak zmieniają się preferencje alkoholowe osób po pięćdziesiątym roku życia? Po które trunki 50+ sięgają częściej: brandy, koniak, wermut, likiery, piwo, wódka czy wina musujące? Jakimi konsumentami są? Czy są gotowi do zapłacenia wyższej ceny za jakościowy alkohol? Jaką rolę odgrywają konkretne sieci handlowe w zakupowych zwyczajach osób 50+ w tej kategorii?

Na te i inne pytania odpowiada raport „Przyszłość to 50+. Alkohole”. Bardzo szczegółowo mapujemy zachowania konsumpcyjne 50+ w świecie alkoholi (15 kategorii; m. in. konsumpcja, penetracja, ranking marek). Raport zawiera też garść kulturowych i psychologicznych kontekstów iinsightów, które pomagają zrozumieć tę grupę.

Tłem dla analiz w branży alkoholi jest rozdział o pracy i zamożności 50+ (osobistej i w gospodarstwie domowym). Podajemy szczegółowe charakterystyki konsumenckie wg grup 50-59, 60-69 i 70+.

Raport jest praktycznym narzędziem dla producentów, marketerów i strategów, którzy chcą projektować ofertę i komunikację dla 50+ w trafny i autentyczny sposób.

Po więcej warto sięgnąć do raportu „Przyszłość to 50+. Demografia, zdrowie, nowe wzorce”.

Raport „Przyszłość to 50+. Alkohole” pomaga zrozumieć:

• Jakie alkohole są najpopularniejsze wśród 50+.
• Jakie są różnice w preferencjach i konsumpcji alkoholu w grupach 50+, 60+ i 70+.
• Jakie marki są liderami w poszczególnych kategoriach.
• Jaki jest udział w konsumpcji heavy, medium i light userów.
• Gdzie 50+ kupują wyroby alkoholowe – od Biedronki po sklepy specjalistyczne.

Źródła danych

Analizy opierają się na danych z badania Target Group Index (TGI), największego badania konsumenckiego w Polsce. TGI jest realizowany metodą CAWI na reprezentatywnej próbie ok. 20 000 osób rocznie. TGI dostarcza informacji o konsumpcji ponad 300 kategorii produktowych i 3500 marek, stylach życia, wartości oraz korzystania z mediów. Jednoźródłowy charakter danych (single source data) umożliwia pogłębione, przekrojowe analizy.

Raporty z serii „Przyszłość to 50+” prezentują aktualne dane z badania TGI za kwiecień 2024 – marzec 2025, 15 – 75, N≈20 000/ rok, 50+ (N=8 122), o ile nie opisano inaczej. Jak wszystkie raporty z tej serii, także i ten pokazuje dane w ujęciu:

• Dla 50+ ogółem
• wynik dla grupy 50 – 59 lat
• wynik dla grupy 60 – 69 lat
• wynik dla grupy 70+
• porównanie do ludności Polski ogółem (15+).

Do przygotowania Raportu posłużyły też dane z GUS, Eurostat, World Population Prospects, a także desk research i analiza ekspercka. Raport oparty jest na danych ilościowych, analizie kulturoznawczej oraz podejściu systemowym. Dzięki temu pokazują konsumentów w inny sposób niż tradycyjne raporty marketingowe.

Dlaczego ten raport

• Bo 50+ jest wielomilionową grupą konsumencką w Polsce – mają pieniądze oraz ugruntowane wzorce konsumpcji w kontekście spożycia alkoholu.
• Bo ich styl życia się zmienia – są aktywni, ciekawi świata, świadomi swoich wyborów i otwarci na ofertę dopasowaną do nich.
• Bo ich wybory są inne niż młodszych – ale równie ważne dla rynku.
• Bo to konsumenci, którzy cenią jakość, autentyczność i dobrą okazję.

Zawartość raportu

• Wprowadzenie do charakterystyki 50plus – ekonomia długowieczności, pokolenia w ramach 50+, role rodzinne, kluczowe zmiany.
• Dochody, praca, pieniądze – tło społeczno-ekonomiczne dla konsumpcji alkoholi, profile grup 50-59, 60-90 i 70+, zmiany kulturowe w stosunku do pracy i emerytury.
• Kategorie alkoholi – piwo, wino, wódka czysta, wina musujące/ szampany, whisky/ bourbon, piwo bezalkoholowe, wódka smakowa, likiery, cydr, brandy/ koniak, gin, wermut, rum, inne.
• Preferencje marek – top 5 w każdej kategorii, z podziałem na wiek.
• Częstotliwość spożycia – heavy, medium, light users w każdej kategorii.
• Miejsca zakupu – i częstotliwość zakupu dla wybranych kategorii.
• Opinie i motywacje – co 50+ myślą o alkoholu, zabawie, jakości i cenie.
• Checklisty marketingowe – jak myślicie o 50+ w Waszej firmie?
• Rekomendacje – jak mówić do 50+, jak projektować ofertę i komunikację.
• Liczba stron: 71.

Cena

Cenę za raport poznasz po zalogowaniu. Cena podana przy produkcie będzie ceną netto i zostanie do niej doliczony VAT według obowiązującej stawki (informacja będzie widoczna w koszyku).

Rabaty

Przy zakupie 2 i więcej raportów udzielamy zniżek. Informacja będzie widoczna w koszyku.