Opis

Raport „Zaangażowani” opisuje styl życia konsumentów, którzy aktywnie tworzą świat, w którym chcą żyć.

Ich wybory konsumenckie są ściśle związane z przekonaniami i potrzebami oraz szeroką wizją świata, gdzie wszystko połączone jest ze wszystkim. Zaangażowani są osobami, które wybierają wspólne dobro – świadomie, konsekwentnie i z poczuciem odpowiedzialności. Ich decyzje zakupowe są wyrazem wartości, a codzienne wybory – formą troski o innych, o środowisko i o przyszłość.

Styl życia Zaangażowanych koreluje z głębokimi przemianami ostatnich lat: społecznymi, ekologicznymi, technologicznymi i kulturowymi oraz z rosnącą wrażliwością ludzi jako gatunku.

Nauka zresztą potwierdza to, co Zaangażowani czują intuicyjnie: żyjemy w systemie współzależności. Jak w badaniach Suzanne Simard, które pokazują, że drzewa komunikują się przez sieć korzeni i grzybni, tworząc wspólnoty, które czują, współpracują i wspierają się nawzajem. Zaangażowani konsumenci rozumieją, że ich wybory mają moc wpływania na świat – i oczekują, że marki też to zrozumieją.

Jak się to przekłada na biznes? Np. to, co kiedyś było nazywane „otoczeniem biznesu” lub „zasobami” dziś jest coraz częściej uważane za żywe i cenne, za coś, co trzeba chronić – jak klimat, prawa człowieka, dobrostan zwierząt. Regulacje ESG, dyrektywy środowiskowe, rosnąca presja społeczna i zmiany pokoleniowe sprawiają, że firmy nie mogą już działać w oderwaniu od świata. Muszą działać dla świata. Zrozumienie nowych stylów życia jest kluczowe dla trwałości surowców, dla innowacji i autentycznego kontaktu z klientami, dla odpowiadania na ich potrzeby.

Raport zawiera aktualne dane z badania TGI, pogłębioną analizę kulturową oraz insighty, które pomagają zrozumieć, jak działa zaangażowanie konsumenckie i jak na tej podstawie projektować produkty, komunikację oraz strategie. To narzędzie dla marek, które chcą być częścią zmiany – nie tylko reagować, ale współtworzyć bardziej świadomy, odpowiedzialny rynek.

Dzięki raportowi:

• Zrozumiesz, jak wartości takie jak wspólnota, empatia, odpowiedzialność i dążenie do dobrostanu wszystkich wpływają na decyzje zakupowe i styl życia konsumentów.
• Poznasz potrzeby klientów, którzy działają na rzecz innych – angażują się społecznie, ekologicznie  – i oczekują, że marki będą robić to samo.
• Stworzysz komunikację, która rezonuje z wartościami Zaangażowanych: uczciwością, inkluzywnością, troską o innych i o planetę.
• Dopasujesz ofertę produktową i usługową do stylu życia, który łączy codzienne wybory z działaniem na rzecz wspólnego dobra.
• Wzmocnisz pozycjonowanie marki jako odpowiedzialnego partnera – nie tylko dla konsumenta, ale dla całej społeczności.

Zawartość raportu:

1. Wprowadzenie do marketingu stylów życia.
2. Opis „Zaangażowanych” jako klientów, którzy wybierają wspólne dobro.
3. Potrzeby „Zaangażowanych”.
4. „Zaangażowani” w liczbach.
5. Marketing i biznes wobec „Zaangażowanych” – wskazówki związane z realizacją potrzeb, produktem/ usługą, komunikacją i wizerunkiem.
6. Jak wykorzystać wiedzę o stylach życia – przewodnik na przykładach związanych z tworzeniem produktów, komunikacji i marki oraz doborze działań ESG.
7. Liczba stron: 41.

Źródła danych

Analizy opierają się na danych z badania Target Group Index (TGI), największego badania konsumenckiego w Polsce. TGI jest realizowany metodą CAWI na reprezentatywnej próbie ok. 20 000 osób rocznie. TGI dostarcza informacji o konsumpcji ponad 300 kategorii produktowych i 3500 marek, stylach życia, wartości oraz korzystania z mediów. Jednoźródłowy charakter danych (single source data) umożliwia pogłębione, przekrojowe analizy.

Raporty Lifestyle Marketing prezentują dane:

• z badania TGI, styczeń – grudzień 2024, populacja 15-75,
• dla porównań i trendów długookresowych: badanie TGI, styczeń 2015 – grudzień 2024, populacja 15-75,
• N≈20 000/ rok, o ile nie opisano inaczej.

Do przygotowania Raportu posłużyły też dane z GUS i Eurostat, pogłębiony desk research i analiza ekspercka.

Zarys metodologii raportów z serii LifeStyle Marketing

Zgodnie z metodologiami antropologii kulturowej analizowano język, teksty kultury, wzorce i normy społeczne, zachowania oraz przekazy medialne (w tym reklamowe), także w przestrzeni cyfrowej.

Podejście systemowe pozwala traktować klientów, marki, firmy i media jako uczestników złożonego ekosystemu relacji i decyzji. Dzięki temu raport dostarcza nie tylko danych, ale też punktowych insightów, syntetycznych opisów grup oraz trafnych wskazówek strategicznych. Opisywanych grup nie należy traktować jako segmenty.

1. Baza do identyfikacji stylów życia: obserwacje rynkowe, wieloletnie doświadczenie badawcze i marketingowe autorów, doświadczenie w badaniu trendów oraz zjawiska konsumenckie zidentyfikowane przez Faith Popcorn w USA w latach 80. i 90. XX wieku.
2. Proces wyłaniania i lokalizacji: style życia są analizowane pod kątem ich aktualności i zmian w czasie oraz lokalizowane dla kontekstu Polski w UE. Potwierdzenia szukamy w danych desk research oraz badaniach ilościowych (TGI, GUS, Eurostat, Euromonitor).
3. Proces identyfikacji potrzeb związanych ze stylem życia: wykorzystujemy klasyfikację ponad 100 potrzeb wg Marshalla Rosenberga i praktyków NVC. Style życia są konfrontowane z potrzebami, co pozwala wyłonić m. in. listy potrzeb skorelowanych ze stylami życia.
4. Wynik końcowy: seria „LifeStyle Marketing” opisuje zestaw aktualnych, komunikacyjnie nośnych i biznesowo istotnych grup konsumenckich dopasowanych do polskiego kontekstu.

Cena

Cenę za raport poznasz po zalogowaniu. Cena podana przy produkcie będzie ceną netto i zostanie do niej doliczony VAT według obowiązującej stawki (informacja będzie widoczna w koszyku).

Rabaty

Przy zakupie 2 i więcej raportów udzielamy zniżek. Informacja będzie widoczna w koszyku.