Opis

Raport „Strachosfera” otwiera serię opracowań poświęconych stylom życia. Dowiedz się, czego boją się klienci, jak wówczas reagują i jak możesz odpowiedzieć na ich potrzeby.

Strach, stres, niepokój i lęk wpływają na decyzje zakupowe, styl życia i wybory konsumenckie. W świecie pełnym niepewności – od kryzysów po katastrofy – klienci szukają bezpieczeństwa, ale nie wszyscy wiedzą, jak je osiągnąć. Inni reagują zgodnie z niedawno poznanymi wzorcami; to bardzo współczesne odkrycia psychologiczne, które jeszcze nie są rozpowszechnione wśród marketerów. Nasz raport zapełnia tę przestrzeń, proponując praktyczną, skondensowaną wiedzę popartą danymi ilościowymi.

Raport zawiera liczne insighty oraz wyniki głębokiej analizy kulturowej, które pomagają lepiej zrozumieć konsumentów i projektować trafione rozwiązania. Wzory kultury zinterpretowaliśmy z myślą o decyzjach marketingowych.

Dzięki raportowi:

• Zrozumiesz, jak lęk wpływa na decyzje zakupowe i styl życia konsumentów.
• Stworzysz autentyczny obraz grup docelowych oparty na stylu życia.
• Dopasujesz komunikaty, produkty i usługi do potrzeb osób ze Strachosfery.
• Zbudujesz bliższe relacje z klientami i trafniejsze persony.
• Wzmocnisz markę poprzez wartości dodane i content marketing.

Zawartość raportu:

1. Wprowadzenie do marketingu stylów życia.
2. Opis Strachosfery i klientów, którzy się boją.
3. Potrzeby w Strachosferze
4. Strachosfera w liczbach.
5. Marketing i biznes w Strachosferze – dwie realizacje obejmujące podejście do potrzeb, produkt/ usługę, komunikację i wizerunek.
6. Jak wykorzystać wiedzę o stylach życia – przewodnik na przykładach związanych z tworzeniem produktów, komunikacji i marki oraz doborze działań ESG.
7. Liczba stron: 46.

Źródła danych

Analizy opierają się na danych z badania Target Group Index (TGI), największego badania konsumenckiego w Polsce. TGI jest realizowany metodą CAWI na reprezentatywnej próbie ok. 20 000 osób rocznie. TGI dostarcza informacji o konsumpcji ponad 300 kategorii produktowych i 3500 marek, stylach życia, wartości oraz korzystania z mediów. Jednoźródłowy charakter danych (single source data) umożliwia pogłębione, przekrojowe analizy.

Raporty Lifestyle Marketing prezentują aktualne dane za okresy:

• z badania TGI, styczeń – grudzień 2024, populacja 15-75,
• dla porównań i trendów długookresowych: badanie TGI, styczeń 2015 – grudzień 2024, populacja 15-75,
• N≈20 000/ rok, o ile nie opisano inaczej.

Do przygotowania Raportu posłużyły też dane z GUS i Eurostat, pogłębiony desk research i analiza ekspercka.

Zarys metodologii raportów z serii LifeStyle Marketing

Zgodnie z metodologiami antropologii kulturowej analizowano język, teksty kultury, wzorce i normy społeczne, zachowania oraz przekazy medialne (w tym reklamowe), także w przestrzeni cyfrowej.

Podejście systemowe pozwala traktować klientów, marki, firmy i media jako uczestników złożonego ekosystemu relacji i decyzji. Dzięki temu raport dostarcza nie tylko danych, ale też punktowych insightów, syntetycznych opisów grup oraz trafnych wskazówek strategicznych. Opisywanych grup nie należy traktować jako segmenty.

1. Baza do identyfikacji stylów życia: obserwacje rynkowe, wieloletnie doświadczenie badawcze i marketingowe autorów, doświadczenie w badaniu trendów oraz zjawiska konsumenckie zidentyfikowane przez Faith Popcorn w USA w latach 80. i 90. XX wieku.
2. Proces wyłaniania i lokalizacji: style życia są analizowane pod kątem ich aktualności i zmian w czasie oraz lokalizowane dla kontekstu Polski w UE. Potwierdzenia szukamy w danych desk research oraz badaniach ilościowych (TGI, GUS, Eurostat, Euromonitor).
3. Proces identyfikacji potrzeb związanych ze stylem życia: wykorzystujemy klasyfikację ponad 100 potrzeb wg Marshalla Rosenberga i praktyków NVC. Style życia są konfrontowane z potrzebami, co pozwala wyłonić m. in. listy potrzeb skorelowanych ze stylami życia.
4. Wynik końcowy: seria „LifeStyle Marketing” opisuje zestaw aktualnych, komunikacyjnie nośnych i biznesowo istotnych grup konsumenckich dopasowanych do polskiego kontekstu.

Cena

Cenę za raport poznasz po zalogowaniu. Cena podana przy produkcie będzie ceną netto i zostanie do niej doliczony VAT według obowiązującej stawki (informacja będzie widoczna w koszyku).

Rabaty

Przy zakupie 2 i więcej raportów udzielamy zniżek. Informacja będzie widoczna w koszyku.