W piątek, 17 października br. zapraszamy do udziału w otwartym webinarze o platformie SmartRaporty.pl. Spotkanie wprowadzi nas w świat raportów TGR Smart oraz pokaże, jak w prosty sposób korzystać z narzędzia SmartRaporty.pl w codziennej pracy marketingowej i biznesowej.
DLACZEGO WARTO?
Podczas naszego webinaru dowiesz się:
jak SmartRaporty.pl pomagają w pracy,
jak poruszać się po platformie TGR Smart,
jak generować pierwsze raporty,
gdzie znaleźć gotowe analizy i jak z nich korzystać,
jakie funkcjonalności ułatwią Ci szybkie podejmowanie decyzji opartych na danych.
Webinar poprowadzą Ewa Adamczyk, Data Analyst Kantar Polska, Mateusz Jaworowski, Client Director Kantar Polska, Agnieszka Becler – strateg, trenerka, facylitatorka.
ZAREZERWUJ DATĘ
Data i godzina: 23 października 2025, godz. 10-11 Forma: online. Dołącz do spotkania teraz Dla kogo: dla wszystkich zainteresowanych platformą SmartRaporty.pl
Udział w webinarze jest bezpłatny. Wykorzystaj okazję, aby krok po kroku poznać możliwości SmartRaporty.pl
Z początkiem września wystartowała platforma SmartRaporty.pl – chmurowe narzędzie analityczne, które umożliwia samodzielne generowanie raportów TGRsmart (Target Group Report) oraz zakup gotowych raportów syndykatowych z najnowszych badań rynkowych.
Nowatorska platforma
To pierwsze na rynku badań i marketingu zautomatyzowane narzędzie do monitoringu zjawisk konsumenckich w Polsce oparte na technologii przetwarzania danych. Oferuje szybki dostęp do pogłębionych analiz z największego w Polsce badania konsumpcji TGI oraz gotowych raportów z najnowszych badań rynkowych.
SmartRaporty.pl umożliwia:
samodzielne generowanie raportów w oparciu o dane pochodzące z ogólnopolskiego badania konsumenckiego,
zakup gotowych raportów syndykatowych z najnowszych badań rynku,
zamówienie warsztatów i wsparcia eksperckiego.
Przedstawiamy platformę cyfrową, którą stworzyliśmy z myślą o specjalistach z branży marketingowej i biznesowej, którzy potrzebują szybkiego dostępu do wiarygodnych danych. Wszystkie nasze raporty, do których dajemy dostęp, pozwalają analizować dane bez konieczności posiadania zaawansowanego zaplecza analitycznego i podejmować decyzje oparte na rzetelnych danych rynkowych. – Maja Kurzelewska, dyrektor ds. Rozwoju Biznesu w Adres:Media.
Efekt współpracy badaczy
SmartRaporty.pl to rezultat współpracy badaczy i ekspertów Adres:Media, firmy specjalizującej się w badaniach mediów, kultury i komunikacji marketingowej oraz Kantar Polska, globalnego lidera badań konsumenckich, realizatora badania TGI (Target Group Index).
Autorem i właścicielem platformy jest Adres:Media, natomiast dane konsumenckie dostarcza Kantar Polska. Głównym źródłem danych jest badanie TGI, największe w Polsce badanie konsumpcji dóbr, usług i mediów realizowane od ponad 25 lat. Badanie obejmuje rocznie ponad 20 tys. osób, próba jest reprezentatywna dla populacji Polaków w wieku 15+.
SmartRaporty.pl to nowoczesna usługa, która wynika z naszej wieloletniej współpracy z Adres:Media. Narzędzie udostępnia marketerom gotowe raporty oparte o wyniki badania TGI, uznawanego przez agencje, media i reklamodawców za wspólną walutę w projektach biznesowych – dodaje Mateusz Jaworowski, Client Director w Kantar Polska.
Nowe narzędzie pracy marketera
SmartRaporty.pl to:
optymalne wykorzystanie dużych zbiorów danych,
gotowe analizy wsparte nowoczesnymi technologiami przetwarzania danych,
łatwe i szybkie planowanie działań w takich obszarach jak research, strategia marketingowa, segmentacja rynku i analiza rynku,
wsparcie w podejmowaniu strategicznych decyzji w firmach.
O Adres:Media
Spółka założona przez badaczy oraz strategów, których kompetencje i doświadczenie związane są z tworzeniem i wdrażaniem strategii reklamowych, badaniami marketingowymi, badaniami mediów. Łączy umiejętność obserwacji zjawisk i zmian kulturowych oraz cywilizacyjnych ze znajomością rynku oraz wzorów korzystania z mediów. Autor popularnych na rynku raportów syndykatowych. Właściciel TGRsmart.com do samodzielnego tworzenia raportów analitycznych. Współtwórca dwóch standardów w zakresie badań mediów – badania czytelnictwa prasy (PBC) i badania audytorium radia Radio Track (KBR), których wyniki są wykorzystywane jako waluta do wyceny wartości przestrzeni reklamowej. Więcej na www.adresmedia.pl.
O Kantar Polska
Wiodąca na świecie firma specjalizująca się w realizacji i analizie danych marketingowych. Posiada dogłębną, unikatową na rynku, dobrze ugruntowaną wiedzę o tym, jak ludzie myślą, czują i działają – zarówno w skali globalnej, jak i lokalnie na ponad 90 rynkach. Pomaga klientom lepiej rozumieć ludzi i osiągać zrównoważony wzrost. Dostawca danych z Target Group Index (TGI) największego w Polsce badania konsumpcji realizowanego od 20 lat na licencji brytyjskiej. Więcej na: strona https://www.kantar.com/pl
Czy w działaniach marketingowych i reklamowych Tobie także jest coraz trudniej docierać do odbiorców?Dzieje się tak dlatego, że tradycyjne segmentacje demograficzne stracą dziś na skuteczności. Nasze doświadczenia pozwalają nam stwierdzić, że kluczem do efektywnej komunikacji nie jest już wiek odbiorcy, lecz jego przynależność pokoleniowa – ta zaś determinowana jest przez wspólnotę doświadczeń kulturowych, społecznych i historycznych.
Pokolenia dorastają w różnych warunkach historycznych, społecznych i gospodarczych, co kształtuje ich unikalne kody tożsamościowe. Inaczej reagują na otaczającą rzeczywistość, inaczej podejmują kluczowe decyzje. Wiedza o mechanizmach tych decyzji pozwala lepiej zarządzać marką. Właściwe zrozumienie tożsamości generacji nie opiera się już wyłącznie na kryteriach metrykalnych. Niezbędne jest rozpoznanie różnic w postawach, poglądach, wartościach oraz poznanie okoliczności, w jakich się kształtowały.
Dlaczego pokolenia, a nie wiek?
Opracowując raport Marketing Pokoleń zwróciliśmy uwagę, że postawy, zachowania, wartości czy potrzeby charakterystyczne dla danego pokolenia towarzyszą mu przez całe życie, niezależnie od zmieniającego się wieku danej generacji. Mogą być one nieznacznie korygowane zmieniającą się sytuacją na rynku czy na świecie.
Uważamy, że każdy z nas rodzi się w określonej generacji i pozostaje w niej na zawsze, choć z czasem się zestarzeje. Nasz bagaż wartości, oczekiwań i uniwersalnych potrzeb pozostanie jednak stosunkowo niezmienny, ponieważ są to elementy, które nas ukształtowały jako nasz ‚posag pokoleniowy’.
Oznacza to między innymi, że:
Pokolenie Z (urodzeni po 1996 r.) cenią sobie indywidualizm i cyfrową swobodę,
Pokolenie Y (1981-1995) stawiają na doświadczenia ponad posiadanie,
Pokolenie X (1965-1980) kieruje się ambicją i statusem społecznym,
Baby Boomers (przed 1965) opierają się na doświadczeniu i stabilności.
Komunikując wyłącznie do grupy wiekowej, ryzykujemy, że nasz przekaz trafi na różne pokolenia o odmiennych wartościach, lub że nasza grupa docelowa „wyrośnie” z targetu, pozostawiając go pustym.
Kluczowe różnice między pokoleniami
Dane z raportu Marketing Pokoleń wskazują jednoznacznie na istotne różnice w zachowaniach konsumenckich, na przykład:
Media i rozrywka – podczas gdy Pokolenia Z i Y dominują w cyfrowych kanałach, starsze pokolenia wciąż preferują tradycyjne media.
Zakupy – młodsi konsumenci częściej wybierają e-commerce, podczas gdy Baby Boomers pozostają lojalni wobec stacjonarnych sklepów.
Finanse – obawy ekonomiczne silniej wpływają na decyzje zakupowe X i Boomersów, podczas gdy Pokolenia Z i Y częściej kierują się wygodą i nowoczesnymi rozwiązaniami.
Wartości życiowe – segmentacja Life Values pokazuje, że: Pokolenie Z skłania się ku przygodzie i samorealizacji, Pokolenie Y łączy idealizm z pragmatyzmem, Pokolenia X i Boomersi cenią bezpieczeństwo i stabilność.
Jak możesz wykorzystać tę wiedzę w marketingu?
Personalizuj komunikację. Uwzględniaj kontekst historyczny. Monitoruj zmiany pokoleniowe.
Nie wystarczy mówić „do młodych” lub „do starszych”. Ważniejsze jest zrozumienie, jakie wartości i doświadczenia kształtują daną generację. Dla Boomersów ważne będą nawiązania do transformacji gospodarczej, a dla Pokolenia Z do cyfrowej rewolucji.
Więcej wniosków i rekomendacji zawarliśmy w pełnym raporcie Kantar „Marketing pokoleń” który powstał głównie w oparciu o wyniki badania TGI – największego badania konsumenckiego w Polsce, realizowanego nieprzerwanie od 1998 roku, stałego monitoringu konsumpcji, wartości, potrzeb, zachowań, stylów życia czy motywacji kolejnych pokoleń polskich konsumentów. Nasze wnioski zostały wzbogacone o jakościowe badania etnograficzne i dalsze badania ilościowe oraz zewnętrzne źródła danych jak GUS. Szeroka perspektywa niniejszego opracowania ma charakter kompleksowy zarówno ze względu na różnorodność tematyki jak i prześledzenie zmian z przeszłości.
Po raz pierwszy w historii społecznej i gospodarczej Polski struktura wieku społeczeństwa dynamicznie przyrasta na korzyść dojrzałych dorosłych oraz starszych dorosłych. Obecnie w Polsce osoby 50+ stanowią ponad 1/3 społeczeństwa. Prognoza na 2042 rok mówi o wzroście ich udziału do połowy populacji.
Zmiany demograficzne zachodzące w Polsce są przełomowe. Zauważamy jak konsekwencje tych zmian nie ograniczają się wyłącznie do systemu emerytalnego, czy rynku pracy. Coraz wyraźniej wpływają także na sposób, w jaki projektujemy komunikację marketingową, konstruujemy oferty i myślimy o konsumentach. Zmienia się nie tylko struktura wieku społeczeństwa, zmienia się również definicja „dojrzałości” i sposób, w jaki starsze grupy wiekowe funkcjonują w życiu społecznym, kulturowym i gospodarczym.
Odwrócona piramida wieku
W 2024 roku osoby po 50. roku życia stanowią już ponad 1/3 polskiej populacji. Prognozy na rok 2042 mówią o wzroście ich udziału do 50%. Po raz pierwszy w historii Polski tak duża część społeczeństwa znajduje się po „pięćdziesiątce”, a tempo tego procesu jest wyjątkowo dynamiczne. O ile jeszcze dekadę temu mówiono o starzeniu się społeczeństwa głównie w kontekście wyzwań systemowych, dziś coraz częściej dostrzegany jest potencjał, który niesie ta zmiana dla rynku.
Nadszedł czas, by zauważyć, że nie ma jednego modelu starzenia się. I że siwizna czy bycie 50-latkiem nie oznacza automatycznie starości. Dziś dłużej żyjemy w zdrowiu, sprawności i w aktywności konsumenckiej. W efekcie strategie marketingowe wychodzą coraz częściej od postaw, zachowań, stylu życia i aspiracji, nie wynikają już z prostej demografii – komentuje Mateusz Jaworowski, Client Director, Kantar Polska.
Starzenie się bez starości – redefinicja życia po pięćdziesiątce
Współcześni 50-, 60- czy 70-latkowie znacząco różnią się od swoich rówieśników sprzed dwóch dekad. Styl życia, aspiracje i wzorce konsumpcji tej grupy nie pasują do stereotypowego wizerunku „seniora”. Jak podkreślają autorzy raportu „Przyszłość to 50+”, nie istnieje już jeden model starzenia się. Dojrzałość przestała być synonimem bierności, ograniczeń czy rezygnacji z nowoczesności.
Dziś osoby 50+:
są aktywne zawodowo, podróżują, ćwiczą, rozwijają się,
chętnie korzystają z mediów cyfrowych, w tym Instagrama czy TikToka,
dokonują zakupów online na poziomie porównywalnym do młodszych pokoleń (np. osoby 50–59 kupują w sieci równie często jak ogół Polaków: 76% vs 75%).
To konsumenci świadomi, lojalni i często skłonni do wyborów jakościowych – 69% z nich uważa, że za lepszy produkt warto zapłacić więcej (wskazują tak częściej, niż cała populacja).
Niewidzialni dla marketingu?
Pomimo skali i potencjału grupa 50+ wciąż bywa marginalizowana w strategiach marketingowych. Przez lata rynek komunikacji koncentrował się niemal wyłącznie na konsumentach w wieku 16–49 lat, uznając ich za grupę najbardziej atrakcyjną biznesowo. Dziś to podejście podlega rewizji.
Zmienia się podejście do starzenia się i starości, a więc także do apoteozy młodości. Jeśli coś się starzeje, to nasze wyobrażenia o 50+. Wkraczamy w erę długowieczności i przedłużonej sprawności. Czas przestać traktować 50+ jak jednolitą grupę „seniorów”. Są to ludzie różnorodni, zróżnicowani pod względem stylu życia, motywacji i potrzeb. Strategia marketingowa nie może opierać się wyłącznie na wieku biologicznym. Dziś punktem wyjścia powinna być obserwacja postaw, wartości i sposobów konsumpcji. – Agnieszka Becler, strateg i facylitator, Adres:Media
Rynek paradoksów
Dojrzali konsumenci to także przestrzeń rynkowych paradoksów: najstarsi korzystają z najmłodszych mediów, a najmłodsze pokolenia – jak wskazuje nasz raport – będą wkrótce tworzyć miejsca pracy dla tych najstarszych. Co więcej, osoby 50+ aktywnie uczestniczą w popkulturze, są jej współtwórcami, a nie tylko widzami. Kwestionują stereotypy i oczekują komunikatów adresowanych do ich grupy, lecz nie protekcjonalnych, a partnerskich.
Nasze obserwacje, dane oraz kompleksową analizę rynku 50+ w Polsce – zarówno w ujęciu demograficznym, jak i społecznym, kulturowym i konsumenckim – zawarliśmy w raporcie „Przyszłość to 50+. Marketing w tyglu demograficznych zmian”. Pełny raport pobierzesz w kategorii Raporty syndykatowe na platformie SmartRaporty.pl.
Raport zawiera:
dane i analizy dla trzech segmentów wiekowych: 50–59, 60–69 oraz 70+,
przegląd nawyków zakupowych, korzystania z mediów, stylów życia,
analizę norm kulturowych i stereotypów dotyczących starzenia się,
rekomendacje dla działań pro-agingowych w marketingu i komunikacji,
odniesienia do unijnych polityk i agend ESG.
Jeśli na co dzień odpowiadasz za strategię, komunikację i rozwój produktów w organizacji, chcesz skutecznie odpowiadać na zmieniającą się rzeczywistość demograficzną na polskim rynku, będzie to dla Ciebie wartościowe źródło wiedzy.
Wielu naszych klientów mówiło nam, że szukają prawdziwej, autentycznej wiedzy o swoich klientach. Że klienci czy konsumenci to przecież żywi, czujący ludzie. Dlatego stworzyliśmy serię raportów o stylach życia.
Wiedza o stylach życia pozwala dokładniej i bardziej autentycznie pracować z grupami docelowymi w wielu obszarach marketingu – od strategii do komunikacji. Style życia rozumiemy jako złożone wzory zachowań, które – w praktyce marketingowej – decydują o zakupach. Styl życia ma każdy (nawet, jeśli twierdzi, że nie ma żadnego) i trudno jest sprzedać komuś coś, co do tego stylu życia nie należy.
To właśnie styl życia tworzy przestrzeń dla większości marek i produktów.
Dostępne raporty
Marketing oparty na stylach życia umożliwia lepsze dopasowanie produktów, przekazów i treści, łatwiejszą konstrukcję person, łatwiejszy marketing w ogóle i szereg innych korzyści w relacji klienta z marką. Sukces organizacji jest bezpośrednio związany z poziomem, na jaki marka, produkt, strategia i komunikacja odzwierciedlają styl życia grupy docelowej.
Każdy raport zawiera
Innowacja w podejściu marketingowym – system potrzeb wg. Marshalla Rosenberga
Ponad 100 potrzeb
Skupionych w 7 gupach
Brak hierarchii potrzeb (zgodnie z najnowszą wiedzą psychologiczną, kulturową i marketingową)
Rola emocji w odpowiedzi na poziom zaspokojenia potrzeb
Przełożenie na sukces marketingowy
Efekty
Przewaga wynika z autentyczności i głębokiego zrozumienia klientów.
Uwaga poświęcona bardziej złożonym zwyczajom i potrzebom klientów po prostu procentuje.
Marketerzy dostrzegają potencjał Pokolenia Zet i Millenialsów. Młodość i energia pozostają atrakcyjne, ale rynek to nie tylko najmłodsi konsumenci. Podobnie jak w innych krajach europejskich, w Polsce zachodzą głębokie zmiany demograficzne, które zmieniają strukturę rynku. Związane jest to ze strukturą wiekową polskiego społeczeństwa: po raz pierwszy w historii konsumentów dojrzałych (50+) jest więcej, niż młodszych i najmłodszych. Po raz pierwszy nie ma też mowy o następstwie pokoleń, a to ma znaczące konsekwencje dla rynku. To nie tylko zmiana społeczna – to także ogromna szansa biznesowa.
Konsumenci 50+ są potężną siłą na rynku
Raporty z serii „Przyszłość to 50+” odsłaniają potencjał rosnącej grupy konsumentów w wieku 50 lat i więcej. To osoby aktywne, zamożne i świadome swoich wyborów. Dorastali w czasach stabilizacji, dobrobytu i rozwoju – co ukształtowało ich unikalne nawyki konsumenckie, styl życia i potrzeby.
50+ to ani seniorzy, ani silversi. Są jak Millennialsi z grubym portfelem, jak Zetki z fantazją, dystansem do siebie i poczuciem humoru. Dzięki raportom:
Zrozumiesz, jak komunikować się z konsumentami 50+, 60+ i 70+
Odkryjesz insighty, które pomogą tworzyć skuteczne strategie marketingowe
Dowiesz się, jakie produkty i usługi są dla nich naprawdę istotne
Porzucisz stereotypy i zaczniesz projektować ofertę dopasowaną do ich sposobu życia
Raport wnosi wiedzę użyteczną w obszarach rozszerzenia targetu, uzupełnienia oferty o produkty i usługi adekwatne dla grupy 50+ czy tworzenia trafniejszej komunikacji marketingowej.
Grupa 50+ nie jest jednorodna, dlatego przekazujemy dane i informacje o konsumentach 50+, a także o podgrupach tej licznej grupy docelowej. Porównujemy ich do populacji Polski ogółem.
Jeśli tworzysz ofertę dla 50+: produkty, usługi lub marki...
Dostarczamy wiedzy o potrzebach, zwyczajach i oczekiwaniach, przez co usprawniamy proces innowacji i budowania oferty. Dzięki raportom zyskasz wiedzę, jak wyróżnić się wśród konkurencyjnych propozycji dla targetu 50+.
Jeśli tworzysz komunikację, plany mediowe, kreację w dowolnym medium i kanale….
Zarysowujemy obszary, kanały mediowe i adekwatny content komunikacji, aby została ona odebrana przez grupę celową 50+ jako odpowiednia dla nich zwiększając tym samym szansę na zakup produktu czy usługi
Jeśli tworzysz strategie, pracujesz przy obsłudze klienta lub planujesz przyszłość sprzedaży…
Pomożemy zobaczyć liczebność i zasobność grup w ramach kohorty 50+ i p przełożyć dane na rozwój kategorii i marek.
Odkryj potencjał konsumentów, którzy mają czas, środki i chęć, by wybierać świadomie
Opracowanie bazuje na największych próbach badawczych w Polsce i prezentuje wyniki dla całej grupy 50+, z podziałem na trzy segmenty wiekowe. To nie tylko dane – to inspiracja do tworzenia startegii i komunikacji, które trafiają w sedno oraz do jeszcze doskonalszej obsługi klienta.
Dlaczego jedne kampanie marketingowe trafiają w sedno, a inne mijają się z oczekiwaniami odbiorców? Dlaczego jedne produkty odnoszą sukces, a inne nie? Jednym z kluczy do skutecznej strategii, sprzedaży i komunikacji jest zrozumienie różnic pokoleniowych. Bo nie tylko wiek, ale i wartości, przekonania oraz doświadczenia kształtują decyzje konsumenckie.
Marketing pokoleń – zrozumieć, by skutecznie działać
Każde pokolenie – Baby Boomers, X, Y i Z – dorastało w innych realiach społecznych, ekonomicznych i kulturowych. Te różnice wpływają na sposób, w jaki odbierają świat, podejmują decyzje zakupowe i reagują na komunikaty marketingowe. Znajomość kodów kulturowych, języka i potrzeb pokoleń jest dziś niezbędnym narzędziem w rękach marketerów, strategów i liderów biznesu.
Dostępne raporty
Nasze raporty są kompleksowym źródłem wiedzy o zachowaniach konsumenckich czterech pokoleń dorosłych Polaków. Dzięki nim:
Zrozumiesz, co naprawdę motywuje konsumentów z pokolenia Z, Y, X i Baby Boomers
Zbudujesz komunikację opartą na danych, a nie stereotypach
Dopasujesz ofertę, język i kanały dotarcia do konkretnych grup odbiorców
Podejmiesz trafniejsze decyzje marketingowe i biznesowe
Każdy raport wnosi unikalną perspektywę, opartą na rzetelnych danych konsumenckich i analizie wartości, potrzeb oraz preferencji pokoleniowych. To nie tylko wiedza – to przewaga konkurencyjna.
Wspieramy w zarządzaniu produktem i marką. Podpowiadamy, jak i gdzie się komunikować.
Pomagamy w bardziej precyzyjnym targetowaniu, uwzględniającym nie tylko wiek, ale i kontekst społeczny, behawioralny, kulturowy.
Prognozujemy przyszłe zachowania opierając się na zrozumieniu przeszłości w połączeniu ze stanem obecnym.
Wiedza o pokoleniach uzupełnia tradycyjne zmienne używane do segmentacji grup docelowych oraz do określania parametrów komunikacji.
Targety określane wyłącznie na podstawie wieku metrykalnego:
zawierają osoby z dwóch lub nawet trzech pokoleń (w przypadku targetów mediowych)
nie uwzględniają osób, na których de facto zależy marce, gdy pokolenie docelowe już opuściło zdefiniowany wiekowo target lub gdy w targecie znajdują się osoby ze wstępującego pokolenia.
Raporty syndykatowe (ang. syndicated reports) dostępne na tej stronie to gotowe, dostępne od ręki raporty eksperckie skierowane do biznesu, marketingu, konsultantów i agencji. Podczas gdy badania ad hoc realizujemy na indywidualne zamówienie, raporty syndykatowe są przygotowywane z myślą o szerokim rynku i często dotyczą aktualnych tematów, znaczących przemian lub obszarów o dużym potencjale biznesowym.
Tworzymy je na podstawie wieloletniego doświadczenia i danych z wielu źródeł: badań ilościowych, jakościowych, netograficznych, etnograficznych i kulturoznawczych.
Dostępne serie raportów:
Zalety raportów syndykatowych
Standaryzacja: metodologia, pytania i sposób prezentacji danych są takie same dla wszystkich odbiorców.
Dostępność: mogą być kupowane przez wiele firm (nie są zamawiane na wyłączność).
Efektywność kosztowa: ponieważ koszty przygotowania raportu są dzielone między wielu klientów, cena jednostkowa jest niższa, niż w przypadku badań indywidualnych.
Cykliczność: najczęściej są publikowane w seriach tematycznych lub powracających etapach czasowych.
Jakość: doświadczenie autorów, badających rynek od kilkudziesięciu, świeżość podejścia dzięki ujęciu kulturoznawczemu, rzetelne dane ilościowe i jakościowe od najlepszych instytutów badawczych.
Wprowadzenie nowej marki na rynek to zawsze wyzwanie, niezależnie od tego czy pracujesz dla globalnego koncernu, czy dla rozwijającego się startupu. To także moment, w którym pomysł i doświadczenie powinny spotkać się z twardymi danymi.
Wiemy z doświadczenia, że pierwsze decyzje mają ogromne znaczenie, wpływają na tempo sprzedaży, efektywność komunikacji i ogólny sukces całego przedsięwzięcia. W tym artykule postaramy się odpowiedzieć na pytanie, od czego warto zacząć przy wodowaniu nowego produktu na rynek.
1. Postaw na dane od samego początku
W dobie przeładowania informacyjnego i intensywnej konkurencji, podejmowanie decyzji marketingowych „na intuicję” zwyczajnie nie opłaca się. Analiza aktualnych danych rynkowych to podstawowy krok na starcie każdego biznesu. No dobrze, ale skąd brać te wszystkie dane i liczby?
Rozwiązanie masz pod ręką. TGR Smart daje Ci dostęp do bazy ponad 20 000 wywiadów rocznie na reprezentatywnej próbie Polaków. Dzięki niej zobaczysz, jak naprawdę Polacy kupują w Twojej kategorii i jak często.
2. Określ grupę docelową precyzyjnie, a nie „na oko”
Jednym z kluczowych błędów popełnianych przy wprowadzaniu nowych produktów jest zbyt szerokie lub zbyt ogólne określenie grupy odbiorców. Z TGR Smart szybko doprecyzujesz swój target przykładowo zawężając go do kobiet w wieku 25-34 lata, z dużych miast, wykształceniem wyższym, które interesują się konkretnym typem kosmetyków. Im lepiej zdefiniowana grupa odbiorców, tym trafniej dopasowane są działania marketingowe: design strony czy opakowań produktu, komunikacja, kanały dystrybucji oraz promocja marki.
3. Sprawdź potencjał rynku i konkurencję
Zanim zaplanujesz kampanię, sprawdź: jak wygląda rynek kategorii, w której znajduje się twój produkt, kto jest liderem, jakie są trendy, które marki w ostatnim czasie rosną, a które już tracą. Raport TGR Smart pokaże Ci m.in.:
poziom konsumpcji i częstotliwość zakupów w twojej kategorii,
lojalność klientów wobec Twojej marki na tle lojalności wobec marek konkurencyjnych,
popularność marek wśród różnych segmentów odbiorców.
To pozwala nie tylko oszacować potencjał nowego produktu, ale też zidentyfikować białe plamy rynkowe – segmenty, które nie są zagospodarowane przez istniejące marki lub wykazują potencjał wzrostu, ale są nadal ignorowane lub pomijane przez konkurencję.
4. Traktuj dane jako kompas komunikacji
Wiedząc już kto potencjalnie kupi twój nowy produkt, zbudujesz strategię komunikacji, która będzie dobrze rezonować. Przykładowo, jeśli twoja grupa docelowa to młode matki z dużych miast, możesz postawić na edukacyjny content w social mediach i współpracę z influencerami parentingowymi. Jeśli są to mężczyźni 35 -44 lat z wysokimi dochodami, skuteczniejsze może okazać się dotarcie przez portale informacyjne i reklamy w internecie.
5. Wygeneruj raport i podziel się nim z zespołem
TGR Smart umożliwia stworzenie gotowego raportu z wykresami, insightami i analizami, który można pobrać jako PDF lub tabelę do Excela. To cenne wsparcie dla zespołów rozproszonych, kiedy musisz szybko przekonać dział sprzedaży, poinformować zarząd czy zbriefować agencję kreatywną. Z naszego doświadczenia wynika, że taka potrzeba dzielenia się danymi w całej organizacji istnieje w każdej branży.
Dane to twój najcenniejszy sprzymierzeniec
Jeśli właśnie planujesz debiut nowego produktu i robisz to po raz pierwszy, to zanim przejdziesz do burzy mózgów, a następnie pracy nad agencyjnym briefem, warto sprawdzić, co mówią twarde dane.
Twarde dane pozwolą ci:
precyzyjnie zdefiniować grupę docelową,
zrozumieć rynek i konkurencję,
zaplanować skuteczną komunikację,
podjąć decyzje w oparciu o rzetelne analizy.
W każdej branży biznesowej dane pozwalają szybciej podejmować decyzje, minimalizować ryzyko i działać pewniej. TGR Smart wspiera brand managerów w definiowaniu grup docelowych, rozumieniu rynku i planowaniu komunikacji opartej na realnych insightach. Dobrze wiedzieć, skąd się wie!
Nasza platforma powstała z myślą o marketerach, którzy chcą podejmować decyzje oparte na faktach, a nie na intuicji. Udostępniamy na niej m. in. TGR Smart – zautomatyzowany system do tworzenia analiz rynku, konsumentów, marek i kategorii produktowych. Narzędzie pozwala wygenerować raporty dostarczające konkretnych danych o konsumpcji i opisu wybranych grup docelowych. To raporty, od których zaczyna się każdy briefing.
Jeśli dopiero zaczynasz pracę z platformą, ten przewodnik krok po kroku pokaże Ci, jak łatwo i bezpiecznie wygenerować pierwszy raport, nawet bez doświadczenia analitycznego.To prostsze niż myślisz!
Czym właściwie jest TGR Smart?
TGR Smart jest nowoczesną platformą analityczną online należącą do firmy Adres:Media, na której zostały udostępnione dane największego w Polsce badania konsumenckiego TGI (Target Group Index) realizowanego przez Kantar Polska. Dane z tego badania to wynik ponad 20 000 wywiadów rocznie, zbieranych na reprezentatywnej próbie Polaków powyżej 15 roku życia.
Platforma umożliwia tworzenie szybkich i precyzyjnych raportów dotyczących konsumpcji 250 kategorii produktowych, 4600 marek w grupach celowych.
Dlaczego warto korzystać z TGR Smart?
Oszczędzasz czas – nie musisz tworzyć analiz od zera. TGR Smart podpowiada Ci gotowe układy raportów.
Otrzymujesz zweryfikowane dane – dane na platformie pochodzą z badania, które jest realizowane w sposób ciągły od wielu lat.
Działasz precyzyjnie – segmentacja odbiorców według dziesiątek zmiennych demograficznych.
Podejmujesz trafniejsze decyzje – poznajesz charakterystyki konsumentów kategorii i marek, dzięki czemu lepiej dopasowujesz ofertę i komunikację.
Krok po kroku: Twój pierwszy raport rynkowy
Zaloguj się na TGR Smart przez stronę SmartRaporty.pl Platforma działa w pełni online, w chmurze. Po rejestracji i zalogowaniu zobaczysz intuicyjny interfejs z wyraźnym podziałem na sekcje: typy raportów, kategorie, marki i grupy celowe.
Wybierz typ raportu Do wyboru masz sześć różnych typów raportów – każdy dostarcza innego rodzaju analiz i wniosków.
Wskaż kategorię, która Cię interesuje Na platformie dostępnych jest ponad 250 kategorii – od żywności, przez kosmetyki i napoje, po AGD i produkty finansowe. Przykład: Jeśli pracujesz nad kampanią dla nowego soku, wybierz kategorię „Niegazowane napoje i soki”, by zobaczyć dane rynkowe, zachowania konsumenckie i trendy lub charakterystyki konsumentów soków, czy marek.
Określ swoją grupę docelową Możesz budować złożone profile konsumentów na podstawie danych demograficznych i stylu życia: wiek, płeć, miejsce zamieszkania, wykształcenie, dochody i wiele innych. Przykład: Jeśli chcesz zbadać potencjał marketingowy dla eko-kosmetyków wśród kobiet 35–44 z dużych miast odpowiednie filtry ustawisz w kilka minut.
Wygeneruj raport Po wyborze kategorii i grupy docelowej otrzymasz dashboard z gotowymi wykresami, rankingami, analizami porównawczymi i insightami.
W zależności od typu raportu znajdziesz tam m.in.:
– popularność marek w segmencie, – wskaźniki lojalności, – poziom konsumpcji i częstotliwość zakupów, – charakterystyki wybranych grup celowych, – oraz inne, zależnie od raportu.
Gotowy raport możesz pobrać jako PDF, udostępnić w formie linku i zaimportować do prezentacji.
TGR Smart – partner w smart marketingu
Platforma została zaprojektowana dla marketerów, którzy chcą działać zwinne, pewnie i w oparciu o dane. Umożliwia benchmarking konkurencji, analizę trendów oraz segmentację rynku na poziomie, który do niedawna dostępny był jedynie dla dużych zespołów badawczych. Nie musisz być analitykiem, aby w pełni wykorzystać TGRsmart.com. Wejdź i przekonaj się sam: Skuteczny Monitoring Konsumpcji Produktów i Kategorii – TGI smart.
