Opis

50+ są doświadczonymi, zaawansowanymi użytkownikami produktów finansowych

To dojrzali klienci, którzy dużo wiedzą i w ciągu swojego życia korzystali już z wielu nowinek. Mają ulubione metody i systemy płatnicze, ale są też dobrymi klientami dla szerokiej oferty innych produktów finansowych. 50+ to już ponad 14 milionów klientów.

Jakie konkretnie produkty finansowe i marki wybierają osoby po pięćdziesiątce? Czy częściej korzystają z kont osobistych, lokat, kart płatniczych, kredytów? Które banki są dla nich najważniejsze? Jak płacą – kartą, gotówką, telefonem? Jak się ubezpieczają? Czy są bardziej rozważni finansowo niż młodsi?

Na te i wiele innych pytań odpowiada raport „Przyszłość to 50+. Banki, finanse, ubezpieczenia”. Raport zawiera szczegółowe analizy zachowań konsumenckich osób 50+ w świecie usług finansowych. Pokazuje analizy penetracji, rankingi, opinie, preferencje oraz różnice między kohortami 50–59, 60–69 i 70+.

To nie tylko dane – to strategiczna wiedza dla tych, którzy chcą skutecznie komunikować się z dojrzałymi klientami, projektować produkty finansowe dopasowane do ich potrzeb oraz budować relacje oparte na zaufaniu.

Tłem dla analiz w branży finansowo-ubezpieczeniowej jest rozdział o pracy i zamożności 50+ (osobistej i w gospodarstwie domowym). Raport zawiera również konteksty kulturowe i psychologiczne. Po więcej warto sięgnąć do raportu „Przyszłość to 50+. Demografia, zdrowie, nowe wzorce”.

Raport „Przyszłość to 50+. Banki, finanse, ubezpieczenia” pomaga zrozumieć:

• Jak 50+ funkcjonują w świecie finansów – dochodów, płatności, usług bankowych i ubezpieczeniowych
• Jak wyglądają ich postawy i przekonania finansowe – czym różnią się wkraczający do kohorty 50-latkowie od 60- i 70-latków, a 50+ od populacji Polski ogółem.
• Dochody i potencjał zakupowy – związany z sytuacją zawodową i rodzinną oraz zmianami kulturowymi
• Jaki potencjał mają w tej grupie kanały cyfrowe – bankowość online, systemy płatnicze, karty.
• Jakie szanse wynikają z tego obrazu – co ujawnia styl korzystania z usług finansowych czy rosnąca aktywność zawodowa osób w wieku emerytalnym.

Źródła danych

Analizy opierają się na danych z badania Target Group Index (TGI), największego badania konsumenckiego w Polsce. TGI jest realizowany metodą CAWI na reprezentatywnej próbie ok. 20 000 osób rocznie. TGI dostarcza informacji o konsumpcji ponad 300 kategorii produktowych i 3500 marek, stylach życia, wartości oraz korzystania z mediów. Jednoźródłowy charakter danych (single source data) umożliwia pogłębione, przekrojowe analizy.

Raporty z serii „Przyszłość to 50+” prezentują aktualne dane z badania TGI za kwiecień 2024 – marzec 2025, 15 – 75, N≈20 000/ rok, 50+ (N=8 122), o ile nie opisano inaczej. Jak wszystkie raporty z tej serii, także i ten pokazuje dane w ujęciu:

• Dla 50+ ogółem
• wynik dla grupy 50 – 59 lat
• wynik dla grupy 60 – 69 lat
• wynik dla grupy 70+
• porównanie do ludności Polski ogółem (15+).

Do przygotowania Raportów z serii „Przyszłość to 50+” posłużyły też dane z GUS, Eurostat, World Population Prospects, a także desk research i analiza ekspercka.Raport oparty jest na danych ilościowych, analizie kulturoznawczej oraz podejściu systemowym. Dzięki temu pokazują konsumentów w inny sposób niż tradycyjne raporty marketingowe.

Zawartość raportu

• Wprowadzenie do charakterystyki 50plus – ekonomia długowieczności, pokolenia w ramach 50+, role rodzinne, kluczowe zmiany.
• Kontekst demograficzny i kulturowy – redefinicja grupy 50+ jako aktywnych, zróżnicowanych konsumentów.
• Dochody, praca, pieniądze – analiza źródeł dochodów, statusu zawodowego, emerytur, pracy po 50-tce oraz dochodu rozporządzalnego, obecności dzieci i wnuków czy stanu cywilnego.
• Korzystanie z usług bankowych – posiadanie kont osobistych, oszczędnościowych i lokat; różnice między kohortami wiekowymi; najczęściej wybierane banki.
• Płatności i systemy transakcyjne – preferowane formy płatności, korzystanie z bankomatów, przelewów, Blika, systemów płatniczych.
• Postawy wobec pieniędzy i kredytów – opinie dotyczące zadłużenia, wydawania pieniędzy, korzystania z różnych form kredytowania.
• Ubezpieczenia i potrzeba bezpieczeństwa – zakres posiadanych ubezpieczeń (mieszkanie, zdrowie, NNW, OC, posagowe), zróżnicowanie między grupami wiekowymi, znaczenie zabezpieczenia na przyszłość.
• Checklisty marketingowe– jak myślicie o 50+ w Waszej firmie?
• Wnioski i rekomendacje dla biznesu – podsumowanie aktualnych trendów, wskazówki dla marketerów i firm: jak projektować ofertę i komunikację dla 50+, bez stereotypów i z uwzględnieniem ich realnych potrzeb.
• Liczba stron: 68.

Cena

Cenę za raport poznasz po zalogowaniu. Cena podana przy produkcie będzie ceną netto i zostanie do niej doliczony VAT według obowiązującej stawki (informacja będzie widoczna w koszyku).

Rabaty

Przy zakupie 2 i więcej raportów udzielamy zniżek. Informacja będzie widoczna w koszyku.