Opis

Dom jest dziś czymś więcej niż adresem czy metrażem; staje się przestrzenią pełną znaczeń, zapożyczeń, ekspresji i samorealizacji. Szeroka dostępność produktów i usług czyni to łatwiejszym niż kiedykolwiek.

Dla współczesnych ludzi dom wciąż jest miejscem regeneracji i wyciszenia, ale i miejscem, w którym można być sobą, celebrować codzienność i budować własny mikroświat. Są też tacy, którzy z domu chętnie robią twierdzę – w całkiem dosłownym sensie. Obie grupy jednoczy specyficzna wiązka potrzeb. To właśnie wokół przestrzeni domowej koncentrują się aspiracje i wybory konsumenckie Domatorów.

„Domatorzy” to ci, którzy w przestrzeni domowej funkcjonują najlepiej – nie z konieczności, ale z wyboru. Dom to dla nich centrum życia, miejsce pracy, relacji, odpoczynku, rozrywki i samorealizacji. Ich styl życia redefiniuje podejście do czasu wolnego czy czasu poza domem i realnie wpływa na decyzje zakupowe, wybory konsumenckie i sposób korzystania z usług.

Co ważne, styl życia domatorów nie jest bierny. Dzięki temu rynek usług i produktów dla Domatorów wciąż rośnie i oferuje znaczący potencjał.

Dzięki analizie kulturowej, psychograficznej i danym z TGI, raport daje konkretne wskazówki dla brand managerów, strategów i agencji: jak mówić do Domatorów, jak budować lojalność, jak tworzyć wartość dodaną i jak projektować ofertę, która naprawdę pasuje do ich świata.

Dzięki raportowi:

• Zrozumiesz, jak potrzeba komfortu, prywatności i estetyki wpływa na codzienne wybory konsumenckie.
• Poznasz styl życia klientów, którzy budują swój świat wokół domu – fizycznie, emocjonalnie i cyfrowo.
• Stworzysz trafne persony i komunikaty, które rezonują z potrzebami domatorów.
• Dopasujesz ofertę produktową i usługową do realnych rytuałów życia domowego – od gotowania po home office.
• Wzmocnisz markę, projektując rozwiązania, które wpisują się w styl życia „wokół domu” – i komunikując je w sposób ciepły, autentyczny i angażujący.Stworzysz trafniejsze persony i bardziej angażujące relacje z klientami, którzy funkcjonują w trybie ciągłego przełączania się.

Zawartość raportu:

1. Wprowadzenie do marketingu stylów życia.
2. Opis „Domatorów” i klientów, którzy lubią swój dom.
3. Potrzeby w „Domatorach”.
4. „Domatorzy” w liczbach.
5. Marketing i biznes w „Domatorach” – wskazówki związane z realizacją potrzeb, produktem/ usługą, komunikacją i wizerunkiem.
6. Jak wykorzystać wiedzę o stylach życia – przewodnik na przykładach związanych z tworzeniem produktów, komunikacji i marki oraz doborze działań ESG.
7. Liczba stron: 41.

Źródła danych

Analizy opierają się na danych z badania Target Group Index (TGI), największego badania konsumenckiego w Polsce. TGI jest realizowany metodą CAWI na reprezentatywnej próbie ok. 20 000 osób rocznie. TGI dostarcza informacji o konsumpcji ponad 300 kategorii produktowych i 3500 marek, stylach życia, wartości oraz korzystania z mediów. Jednoźródłowy charakter danych (single source data) umożliwia pogłębione, przekrojowe analizy.

Raporty Lifestyle Marketing prezentują aktualne dane za okresy:

• z badania TGI, styczeń – grudzień 2024, populacja 15-75,
• dla porównań i trendów długookresowych: badanie TGI, styczeń 2015 – grudzień 2024, populacja 15-75,
• N≈20 000/ rok, o ile nie opisano inaczej.

Do przygotowania Raportu posłużyły też dane z GUS i Eurostat, pogłębiony desk research i analiza ekspercka.

Zarys metodologii raportów z serii LifeStyle Marketing

Zgodnie z metodologiami antropologii kulturowej analizowano język, teksty kultury, wzorce i normy społeczne, zachowania oraz przekazy medialne (w tym reklamowe), także w przestrzeni cyfrowej.

Podejście systemowe pozwala traktować klientów, marki, firmy i media jako uczestników złożonego ekosystemu relacji i decyzji. Dzięki temu raport dostarcza nie tylko danych, ale też punktowych insightów, syntetycznych opisów grup oraz trafnych wskazówek strategicznych. Opisywanych grup nie należy traktować jako segmenty.

1. Baza do identyfikacji stylów życia: obserwacje rynkowe, wieloletnie doświadczenie badawcze i marketingowe autorów, doświadczenie w badaniu trendów oraz zjawiska konsumenckie zidentyfikowane przez Faith Popcorn w USA w latach 80. i 90. XX wieku.
2. Proces wyłaniania i lokalizacji: style życia są analizowane pod kątem ich aktualności i zmian w czasie oraz lokalizowane dla kontekstu Polski w UE. Potwierdzenia szukamy w danych desk research oraz badaniach ilościowych (TGI, GUS, Eurostat, Euromonitor).
3. Proces identyfikacji potrzeb związanych ze stylem życia: wykorzystujemy klasyfikację ponad 100 potrzeb wg Marshalla Rosenberga i praktyków NVC. Style życia są konfrontowane z potrzebami, co pozwala wyłonić m. in. listy potrzeb skorelowanych ze stylami życia.
4. Wynik końcowy: seria „LifeStyle Marketing” opisuje zestaw aktualnych, komunikacyjnie nośnych i biznesowo istotnych grup konsumenckich dopasowanych do polskiego kontekstu.

Cena

Cenę za raport poznasz po zalogowaniu. Cena podana przy produkcie będzie ceną netto i zostanie do niej doliczony VAT według obowiązującej stawki ( informacja będzie widoczna w koszyku).

Rabaty

Przy zakupie 2 i więcej raportów udzielamy zniżek. Informacja będzie widoczna w koszyku.