Opis

Czujność konsumencka to dziś coś więcej niż osobista zapobiegliwość – to styl życia, który łączy wiedzę, wartości i sprawczość.

Klienci, kupując, aktywnie wpływają na rynek: sprawdzają skład, pochodzenie, etykę i intencje marek. Dzięki aplikacjom, porównywarkom i społecznościom online mają dostęp do informacji, które kiedyś były zarezerwowane dla ekspertów. Styl życia Czujnych Konsumentów niesie ze sobą ogromny potencjał biznesowy, ale wymaga od producentów odwagi, autentyczności i gotowości do odpowiedzi na pytania, które wcześniej nie padały.

Dla współczesnych konsumentów zakupy to forma wyrażania przekonań, a wybór produktu – decyzja o tym, jaki świat chcą wspierać

Jaka część Polaków regularnie sprawdza skład produktów spożywczych? Ilu rezygnuje z marek szkodzących środowisku? Które marki i z jakiego powodu doświadczyły kłopotów wizerunkowych w związku z czujnością konsumencką?

Dzięki analizie kulturowej, psychograficznej i danym z TGI, raport daje konkretne wskazówki dla brand managerów, strategów i agencji: jak mówić do Domatorów, jak budować lojalność, jak tworzyć wartość dodaną i jak projektować ofertę, która naprawdę pasuje do ich świata.

Dzięki raportowi:

• Zrozumiesz, co stoi za sprawdzaniem i czujnością konsumencką. Jak czujność, potrzeba wpływu i wartości etyczne kształtują decyzje zakupowe i codzienny styl życia konsumentów. Wszystko zaczyna się od potrzeb.
• Poznasz mechanizmy, które sprawiają, że konsumenci sprawdzają, porównują i weryfikują – i jak to przekłada się na ich lojalność wobec marek.
• Stworzysz komunikację, która odpowiada na potrzeby transparentności, autentyczności i uczciwości – bez ryzyka greenwashingu (i nie tylko green).
• Dopasujesz produkty i usługi do oczekiwań klientów, którzy chcą wybierać świadomie i mieć realny wpływ na rynek.
• Wzmocnisz pozycjonowanie marki jako autentycznego partnera, a nie tylko dostawcy – budując relację opartą na zaufaniu, wiedzy i wspólnych wartościach.
• Skorzystasz z danych ilościowych i analiz kulturowych, które pomogą projektować strategie, oferty i działania ESG zgodne z oczekiwaniami Czujnych Konsumentów.

Zawartość raportu:

1. Wprowadzenie do marketingu stylów życia.
2. Opis „Czujnych konsumentów” jako klientów, którzy lubią sprawdzać.
3. Potrzeby „Czujnych konsumentów”.
4. „Czujni konsumenci” w liczbach.
5. Marketing i biznes wobec „Czujnych konsumentów” – wskazówki związane z realizacją potrzeb, produktem/ usługą, komunikacją i wizerunkiem.
6. Jak wykorzystać wiedzę o stylach życia – przewodnik na przykładach związanych z tworzeniem produktów, komunikacji i marki oraz doborze działań ESG.
7. Liczba stron: 43.

Źródła danych

Analizy opierają się na danych z badania Target Group Index (TGI), największego badania konsumenckiego w Polsce. TGI jest realizowany metodą CAWI na reprezentatywnej próbie ok. 20 000 osób rocznie. TGI dostarcza informacji o konsumpcji ponad 300 kategorii produktowych i 3500 marek, stylach życia, wartości oraz korzystania z mediów. Jednoźródłowy charakter danych (single source data) umożliwia pogłębione, przekrojowe analizy.

Raporty Lifestyle Marketing prezentują dane:

• z badania TGI, styczeń – grudzień 2024, populacja 15-75,
• dla porównań i trendów długookresowych: badanie TGI, styczeń 2015 – grudzień 2024, populacja 15-75,
• N≈20 000/ rok, o ile nie opisano inaczej.

Do przygotowania Raportu posłużyły też dane z GUS i Eurostat, pogłębiony desk research i analiza ekspercka.

Zarys metodologii raportów z serii LifeStyle Marketing

Zgodnie z metodologiami antropologii kulturowej analizowano język, teksty kultury, wzorce i normy społeczne, zachowania oraz przekazy medialne (w tym reklamowe), także w przestrzeni cyfrowej.

Podejście systemowe pozwala traktować klientów, marki, firmy i media jako uczestników złożonego ekosystemu relacji i decyzji. Dzięki temu raport dostarcza nie tylko danych, ale też punktowych insightów, syntetycznych opisów grup oraz trafnych wskazówek strategicznych. Opisywanych grup nie należy traktować jako segmenty.

1. Baza do identyfikacji stylów życia: obserwacje rynkowe, wieloletnie doświadczenie badawcze i marketingowe autorów, doświadczenie w badaniu trendów oraz zjawiska konsumenckie zidentyfikowane przez Faith Popcorn w USA w latach 80. i 90. XX wieku.
2. Proces wyłaniania i lokalizacji: style życia są analizowane pod kątem ich aktualności i zmian w czasie oraz lokalizowane dla kontekstu Polski w UE. Potwierdzenia szukamy w danych desk research oraz badaniach ilościowych (TGI, GUS, Eurostat, Euromonitor).
3. Proces identyfikacji potrzeb związanych ze stylem życia: wykorzystujemy klasyfikację ponad 100 potrzeb wg Marshalla Rosenberga i praktyków NVC. Style życia są konfrontowane z potrzebami, co pozwala wyłonić m. in. listy potrzeb skorelowanych ze stylami życia.
4. Wynik końcowy: seria „LifeStyle Marketing” opisuje zestaw aktualnych, komunikacyjnie nośnych i biznesowo istotnych grup konsumenckich dopasowanych do polskiego kontekstu.

Cena

Cenę za raport poznasz po zalogowaniu. Cena podana przy produkcie będzie ceną netto i zostanie do niej doliczony VAT według obowiązującej stawki (informacja będzie widoczna w koszyku).

Rabaty

Przy zakupie 2 i więcej raportów udzielamy zniżek. Informacja będzie widoczna w koszyku.