Opis

Raport zawiera m. in.: charakterystykę demograficzną i kulturową pokoleń, analizy konsumpcji i postaw związanych z produktami spożywczymi w pokoleniach, analizy zakupów oraz rekomendacje. Raport przedstawia nie tylko dane, ale i gotowe wskazówki, które pomagają zrozumieć, jak pokolenia wybierają produkty spożywcze, czym się kierują robiąc zakupy i jak reagują na działania marek.

Dzięki raportowi zyskujesz dostęp do aktualnej, pogłębionej wiedzy o konsumentach z czterech pokoleń.

Zetki, Igreki, Iksy i Baby Boomers przedstawiamy w sposób świeży, praktyczny, inspirujący i wolny od stereotypów. Raport pozwala zrozumieć, jak różne wartości, style życia i doświadczenia wpływają na decyzje zakupowe i konsumenckie.

Dlaczego pokolenia są ważne w marketingu?

Podział pokoleniowy to dużo więcej, niż metryka – to przede wszystkim zrozumienie, jak wspólne doświadczenia, wartości i kody kulturowe wpływają na decyzje konsumenckie. Dzięki temu marketerzy mogą skuteczniej projektować produkty, komunikację i strategie mediowe, unikając stereotypów i nietrafionych założeń.

Dzięki raportowi:

• Zrozumiesz pokolenia konsumenckie – i ich znaczenie w marketingu.
• Poznasz preferencje zakupowe i najchętniej wybierane marki w kluczowych kategoriach spożywczych: od nabiału i przekąsek po napoje i dania gotowe.
• Dowiesz się, które sklepy wybierają przedstawiciele pokoleń – od osiedlowych po internetowe.
• Zobaczysz, jakie mają strategie zakupowe – które pokolenie kupuje smart, a które świadomie?  Kto najczęściej korzysta z kuponów rabatowych, a kto z promocji.
• Zrozumiesz, jak różne pokolenia reagują na nowości, promocje i etykę marek, jaką cechują się lojalnością: co ich przyciąga, a co zniechęca.
• Otrzymasz konkretne rekomendacje dla biznesu – jak mówić do pokoleń, jak budować ofertę, jak projektować promocje i jak działać odpowiedzialnie.

Dlaczego ten raport

• Bo pokazuje realne różnice pokoleniowe – choć wszystkie grupy biorą pod uwagę ceny, ich podejście do innych czynników się różni.
• Bo decyzje zakupowe są zróżnicowane kulturowo – nie tylko wiek, ale wartości i styl życia wpływają na wybory konsumenckie.
• Bo dane ilościowe pochodzą z TGI – największego badania konsumenckiego w Polsce, co gwarantuje wiarygodność i możliwość porównań między grupami.

Zawartość raportu

1. Znaczenie pokoleń w strategiach marketingowych.
2. O pokoleniach Z, Y, X i BB – demografia pokoleń, szczegółowe charakterystyki, preferencje i motywacje, analizy demograficzne i wybrane postawy, edukacja, status społeczno-zawodowy, sytuacja życiowa, samoocena sytuacji materialnej i więcej.
3. Konsumpcja produktów żywnościowych – wykresy, dane, analizy i mapy. Grupy kategorii. Marki. Oczekiwania wobec marek. Żywność wg grup kategorii (nabiał, mięso/ ryby, tłuszcze, sosy, produkty do gotowania, produkty sypkie, dania gotowe), słodycze i przekąski, lody, desery. Napoje wg grup kategorii (ciepłe, soft, alkohole, piwo bezalkoholowe) i więcej.
4. Zakupy – opinie w sprawie jakości, ceny i zaufania do marek, produktów polskich, planowania zakupów i świadomej konsumpcji. Częstotliwość i preferencje miejsca robienia zakupów, czynniki wyboru sklepów, miejsca robienia zakupów spożywczych, drogeryjnych, odzieżowych. Kryteria wyboru sklepu, poszukiwanie najniższych cen i więcej.
5. Zakupy przez internet – penetracja zakupów w sieci, top kategorie, opinie.
6. Charakterystyka zwyczajów zakupowych – jakimi shopperami są Zetki, Igreki, Pokolenie X i Baby Boomers?
7. Rekomendacje strategiczne– Jak dostosować ofertę i komunikację do różnych pokoleń; praktyczne wskazówki dla marketerów, strategów i agencji.
8. Liczba stron: 67.

Źródła danych

Analizy opierają się na danych z badania Target Group Index (TGI), największego badania konsumenckiego w Polsce. TGI jest realizowany metodą CAWI na reprezentatywnej próbie ok. 20 000 osób rocznie. TGI dostarcza informacji o konsumpcji ponad 300 kategorii produktowych i 3500 marek, stylach życia, wartości oraz korzystania z mediów. Jednoźródłowy charakter danych (single source data) umożliwia pogłębione, przekrojowe analizy.

Raporty z serii „Marketing pokoleń” prezentują aktualne dane z badania TGI za kwiecień 2024 – marzec 2025, 15 – 75 lat, N≈20 000/ rok, o ile nie opisano inaczej. Z tej grupy wyodrębniamy pokolenia Z, Y, X i Baby Boomers.

Raport „Konsumpcja i zakupy” oparty jest na danych ilościowych z elementami analizy kulturoznawczej oraz podejścia systemowego.

Cena

Cenę za raport poznasz po zalogowaniu. Cena podana przy produkcie będzie ceną netto i zostanie do niej doliczony VAT według obowiązującej stawki (informacja będzie widoczna w koszyku).

Rabaty

Przy zakupie 2 i więcej raportów udzielamy zniżek. Informacja będzie widoczna w koszyku.