Opis

Współczesny rynek to spotkanie czterech pokoleń: Z, Y (tzw. Millenialsów), X oraz Baby Boomers.

Każde z nich dorastało w innych realiach społecznych, ekonomicznych i technologicznych – dlatego każde wnosi do świata konsumpcji własny zestaw wartości, oczekiwań i stylów komunikacji. Dotyczy to mediów tak samo, jak wszystkich innych produktów i usług.

Raport „Marketing pokoleń. Wartości, media, komunikacja 2025” obejmuje szeroki zestaw tematów. Zaczynamy od charakterystyki i demografii pokoleń, by przejść do analizy wartości i postaw (np. utopiści, zmotywowani, materialiści itd.). Kończymy przeglądem mediów (TV, radio, prasa, VOD, social media, podcasty itd.) oraz preferencji komunikacyjnych (włącznie z komunikatorami i stosunkiem do reklam).

To opracowanie pozwala zrozumieć, jak różnorodne wartości, doświadczenia i codzienne praktyki wpływają na wybory konsumenckie, korzystanie z mediów oraz reakcje na komunikację marketingową.

Raport opiera się na unikalnym połączeniu danych konsumenckich, analiz kulturowych i segmentacji wartości.

Dlaczego pokolenia są ważne w marketingu?

Podział pokoleniowy to dużo więcej, niż metryka – to przede wszystkim zrozumienie, jak wspólne doświadczenia, wartości i kody kulturowe wpływają na decyzje konsumenckie. Dzięki temu marketerzy mogą skuteczniej projektować produkty, komunikację i strategie mediowe, unikając stereotypów i nietrafionych założeń.

Dzięki raportowi:

• Zrozumiesz, jak wartości, przeżycia i doświadczenia pokoleniowe kształtują podejście do mediów i komunikacji wśród czterech generacji polskich konsumentów.
• Poznasz specyfikę korzystania z różnych kanałów medialnych – od telewizji i radia, przez VOD i podcasty, po social media – w zależności od wieku i stylu życia.
• Zobaczysz, jakie są kluczowe wartości i motywacje konsumenckie wśród Zetek, Igreków, Iksów i Baby Boomersów.
• Otrzymasz praktyczne wskazówki, jak budować skuteczne strategie marketingowe i sprzedażowe – raport wskazuje kierunki, jak komunikować się z każdym pokoleniem oraz jak podchodzić do projektowania oferty i produktów, by odpowiadały na realne potrzeby odbiorców.

Dlaczego ten raport

• Bo pozwala zrozumieć, jak różne doświadczenia i style życia wpływają na odbiór komunikatów marketingowych oraz budowanie relacji z markami.
• Bo decyzje konsumenckie i wybory medialne są kształtowane nie tylko przez wiek, ale przez wartości, aspiracje i kulturowe wzorce charakterystyczne dla każdego pokolenia.
• Bo dzięki analizie kulturowej i segmentacji wartości możesz lepiej odpowiadać na potrzeby współczesnych konsumentów – od Zetek po Baby Boomersów.
• Bo dostarcza praktycznych wskazówek dla biznesu, marek i agencji.
• Bo dane ilościowe pochodzą z TGI – największego badania konsumenckiego w Polsce, co gwarantuje wiarygodność i możliwość porównań między pokoleniami.

Zawartość raportu

1. Znaczenie pokoleń w strategiach marketingowych.
2. O pokoleniach Z, Y, X i BB – demografia pokoleń, szczegółowe charakterystyki, preferencje i motywacje, analizy demograficzne i wybrane postawy, edukacja, status społeczno-zawodowy, sytuacja życiowa, samoocena sytuacji materialnej i więcej.
3. Wartości i postawy – postawy proekologiczne i oczekiwania wobec marek, postawy wobec pracy, pokolenia wobec dobrostanu fizycznego, psychicznego i zdrowia. Segmentacja Life Value w pokoleniach: Wartości zostały przypisane na wymiarach:
   • Przygoda i odkrywanie
   • Samoświadomość i duchowość
   • Samouwielbienie i wizerunek
   • Bezpieczeństwo i konserwatyzm
4. Media i komunikacja
   Analiza korzystania z mediów (TV, radio, VOD, social media, podcasty), preferencji komunikacyjnych, stylów odbioru treści oraz oczekiwań wobec marek i komunikatów marketingowych.
5. Rekomendacje strategiczne– Jak dostosować ofertę i komunikację do różnych pokoleń; praktyczne wskazówki dla marketerów, strategów i agencji.
6. Liczba stron: 76.

Źródła danych

Analizy opierają się na danych z badania Target Group Index (TGI), największego badania konsumenckiego w Polsce. TGI jest realizowany metodą CAWI na reprezentatywnej próbie ok. 20 000 osób rocznie. TGI dostarcza informacji o konsumpcji ponad 300 kategorii produktowych i 3500 marek, stylach życia, wartości oraz korzystania z mediów. Jednoźródłowy charakter danych (single source data) umożliwia pogłębione, przekrojowe analizy.

Raporty z serii „Marketing pokoleń” prezentują aktualne dane z badania TGI za kwiecień 2024 – marzec 2025, 15 – 75 lat, N≈20 000/ rok, o ile nie opisano inaczej. Z tej grupy wyodrębniamy pokolenia Z, Y, X i Baby Boomers.Raport „Konsumpcja i zakupy” oparty jest na danych ilościowych z elementami analizy kulturoznawczej oraz podejścia systemowego.

Cena

Cenę za raport poznasz po zalogowaniu. Cena podana przy produkcie będzie ceną netto i zostanie do niej doliczony VAT według obowiązującej stawki (informacja będzie widoczna w koszyku).

Rabaty

Przy zakupie 2 i więcej raportów udzielamy zniżek. Informacja będzie widoczna w koszyku.